媒體曝：京東強制商家參加促銷活動！

　　若退出，則強制鎖定后臺

　　6月6日消息，阿里巴巴旗下媒體《天下網(wǎng)商》的微信公眾號推送了一篇標題為《一個回車鍵 京東批量鎖定商家后臺強行促銷》的文章，指出京東把近百個品牌拉到京東會場，參加相關(guān)促銷活動，對于要退出會場活動的商家，強制鎖定了后臺。

　　據(jù)該文章報道，6日上午，包括哥弟、鄂爾多斯、lily商務(wù)時裝、伊芙麗、初語等眾多服飾品牌在微博上發(fā)文聲討京東。稱后者在未經(jīng)品牌同意情況下，強行將品牌拉入活動會場，參加其指定的促銷活動。對于要求退出會場的品牌，京東強制鎖死后臺，導致商家無法對自己店鋪進行任何操作。

　　發(fā)微博聲討京東的商家截圖

　　本部分內(nèi)容來自：《天下網(wǎng)商》

　　消息一經(jīng)傳出，京東成為矛頭所向，但輿論的風向并未就此一直延續(xù)。

　　有網(wǎng)絡(luò)媒體爆料稱，在京東遭受品牌商家輿論圍攻的背后其實另有隱情。

　　商家迫于天貓壓力，才發(fā)微博聲討“京東”？

　　據(jù)藍鯨TMT報道，為了在618電商大戰(zhàn)中遏制京東，天貓在自己的強勢品類服裝上玩起“二選一”的商業(yè)手段，要求相關(guān)品牌商必須退出京東618的活動，否則自己處理店內(nèi)商品（拍下架狀態(tài)）。

　　面對天貓的“二選一”，京東則通過免除KA商家最多高達3年的傭金和平臺使用費的殺手锏予以回擊。

　　另據(jù)有疑似商家爆料截圖稱，天貓小二給出商家三個選擇：上公告、發(fā)微博、下會場，否則將嚴懲商家甚至停掉在天貓的所有流量。

　　許多商家迫于壓力，發(fā)微博“指責”京東鎖定后臺。

　　不過，6日23時35分，21世紀經(jīng)濟報道記者并未在哥弟、伊芙麗、顏域、鄂爾多斯等官方微博里找到《天下網(wǎng)商》相關(guān)文章內(nèi)提及的聲討微博。

　　此外，21世紀經(jīng)濟報道記者還留意到，《天下網(wǎng)商》相關(guān)文章內(nèi)所截圖所謂“哥弟”，其微博用戶名為“哥弟-Elan”，并非哥弟品牌的官方旗艦店微博。目前“哥弟-Elan”已處于搜索不到狀態(tài)。

　　天貓人士：一個有自信的平臺，沒有“二選一”的動機

　　面對輿論的是是非非，京東、天貓兩大平臺并未給業(yè)界一個公開的說法。

　　事實上，從今年天貓強勢進攻京東“618”的舉措也可以看出，電商全年消費雙波峰的趨勢已然顯現(xiàn)。

　　在此背景下，不論是“618”還是“雙11”都少不了電商平臺之間的激烈碰撞。

　　天貓方面暫未予以正面回應。但有天貓人士轉(zhuǎn)發(fā)第三方評論，暗示天貓要求商家二選一是個笑話，“對于一個有自信的平臺來說，沒有任何‘二選一’的動機。”該評論稱。

　　值得注意的是，早自2015年，工商總局便針對“雙11”、“雙12”等電商大促發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)商品和服務(wù)集中促銷活動管理暫行規(guī)定》（以下簡稱《暫行規(guī)定》）。

　　根據(jù)《暫行規(guī)定》，作為集中促銷的組織者第三方交易平臺應當記錄、保存促銷活動期間在其平臺上發(fā)布的商品和服務(wù)信息內(nèi)容及其發(fā)布時間，同時，交易平臺需對網(wǎng)絡(luò)商戶的促銷活動進行檢查監(jiān)控，如發(fā)現(xiàn)商戶有違法違規(guī)的行為，可以停止對其提供第三方交易平臺服務(wù)，并予公示。

　　此外，新規(guī)之下平臺不得限制賣家參與另一平臺的次小活動，亦即不可實施“二選一”。

　　互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)顧問、億邦動力網(wǎng)首席知識官葉志榮在接受北京商報記者采訪時表示，電商企業(yè)不論是通過內(nèi)容營銷還是通過讓利促銷的手段在促銷節(jié)點為自己造勢，說到底背后比拼的還是供應鏈能力，爭奪的還是商家資源。