這幾天，很多人發現不斷有人加自己為支付寶好友。原來是支付寶推出“集福卡分2億紅包”活動：只要集齊“富強、和諧、友善、愛國、敬業”五福，就能分享支付寶春節發放的2.15億元現金紅包。但隨后發現，無論是早早開始的，還是后來加入的，五福之中大家都缺“敬業福”。于是，淘寶、朋友圈賣“敬業福”、重金求購“敬業福”、妹紙為“敬業福”甘愿以身相許等一系列奇葩事件層出不窮。

　　“五福”如同鬧東京的五鼠，搞得人心惶惶人心癢癢，說到底還是215000000億的人民幣太誘人。你看，2后面這么多位，怕不怕？必須怕，因為這是支付寶的反擊戰。當然，反擊的是那個后起之秀微信，準確地說是微信支付。當年微信紅包的橫空出世把支付寶打了個措手不及，前段時間朋友圈又突然被發紅包看“霧霾照片”刷屏。不過馬云可是喜歡武俠小說《笑傲江湖》的主兒，汝白鶴亮翅，吾猴子偷桃……

　　有意思的是，集五福分兩億的活動里第一個步驟就是要新加十個好友。然后完成任務的小伙伴會得到初始的三個福，朋友間再通過交換索要等方法集齊五福。這活動的第一步展露了馬云的心病——阿里集團旗下軟件的聊天社交功能的障礙。支付寶、來往、阿里旺旺、親淘、旺信、釘釘，還差一個就能召集神龍了，支付寶還模仿朋友圈開通了生活圈，然而聊天社交功能卻沒一個火的。馬云曾經在公司年會上扮演過白雪公主，我現在嚴重懷疑他是在自黑阿里旺旺等是六個小矮人。

　　馬云、馬化騰之所以不遺余力地開發聊天社交功能的一個重要原因就是為了穩定用戶，搶占未來市場。就比如前幾天鄭州地鐵推出的支付寶購票就是一個例子。未來手機支付與可穿戴設備支付會廣泛應用到生活的各個領域。“雙馬”的格局這么大，撒歡兒急奔的目的地，當然不會是“馬震”。

　　可是記者認為馬云的五福活動可能會收效不大，因為支付寶的基礎屬性還是“阿堵物”，用戶都是實名認證的。支付寶里聊個天，老感覺有人逼著你轉賬，聊著也膈應。而匿名與自由幾乎是網絡社交的基本要求。所以匿名的“約炮神器”陌陌，與搖一搖的微信在社交功能上才會做得這么好。如果支付寶不能解決這一基本矛盾，盤活社交功能就只能還是漫漫長路。

　　至于大家關心的敬業福，我只能說，你見過哪個饑餓營銷把人餓死了？它的目的說白了不是饑餓而是營銷。營銷就是拉人頭，拉客之后只給寥寥幾人特殊服務？不可能。沒必要花大價錢買一張敬業福，年底了，好好工作吧，敬業遠比敬業福值錢，嘿嘿，總編你說是不是，什么時候發錢？