映象財經

   對iPhone8的期待反而讓蘋果在中國的處境更為艱難。在諸多調研機構的二季度手機銷量調查報告中，蘋果在中國的份額已經跌至第五，前四位均為國產手機品牌。

　　國際調研公司Counterpoint 數據顯示，2017年二季度中國市場的智能手機出貨量同比增長3%，華為、OPPO、vivo和小米四大品牌總共占據了69%的市場份額，蘋果以8.2%的份額排在第五名，同比下降0.3%。獨立分析機構Canalys的數據顯示，排名前五的手機占到總量的約75%，按照1.13億部出貨量計算，蘋果二季度在中國的出貨量僅為975萬部。

　　“在沒有新品的情況下，蘋果的表現較為穩定，但接下來依然會面臨國產手機強有力的競爭。”Counterpoint研究總監閆占孟對第一財經記者表示，蘋果顯然希望在中國市場有新的突破，不管是新的管理人員還是數據中心的建立都可以看到這一點。

　　四大國產品牌占比近七成 

　　國產手機的份額在二季度進一步提升。

　　閆占孟對記者表示，二季度國產手機表現亮眼，華為、OPPO、vivo和小米，四大品牌總共占據了69%的市場份額，去年這一份額為57.3%。

　　從具體數據看，二季度，華為仍以20.2%的市場份額穩居第一，OPPO、vivo的市場份額相比去年同期也都有不同程度的增長。小米則實現完美逆襲，重新回歸第四，市場份額為13%。

　　具體來看，曾經因為“閃存門”事件遭受輿論風波的華為在二季度的表現依然平穩，相比去年同期增長3.3%。

　　在5月份的溝通會上，華為消費者BG負責人余承東對第一財經記者表示，目前華為在技術上仍然是積累期，在各個方面都在投入，但他表示，未來技術創新的引領者一定是華為，爆發期即將到來。

　　“外部有人叫我余大嘴，但是內部還沒有人說我吹牛，因為華為終端的兄弟們這幾年每年都超額完成任務。”余承東對記者說，我說話不是很謙虛，多給我一點點時間，用顛覆者的心態來改革時代。

　　一度“掉隊”的小米則重新回歸，在此前的小米手機業務誓師大會上，雷軍宣布小米手機業務二季度出貨量2316萬部，環比增長70%，創造了小米公司有史以來的最高季度手機出貨紀錄。Counterpoint認為，小米在同華為榮耀幾個季度的比拼銷量下滑后，本季度驚喜回歸，這主要得益于小米6以及紅米熱門機型的暢銷，此外小米開始注重分銷渠道的多樣化。

　　OPPO和vivo的表現則較為平穩，同比增長率分別為17%和28%。

　　閆占孟認為，中國手機市場正在加速整合，國內四大智能手機廠商份額越來越大。并且，從整個市場看，國內品牌在2017年第二季度獲得了中國智能手機市場的87%，國外品牌在中國頹勢明顯。

　　蘋果“守住”高端市場 

　　雖然蘋果在中低端市場受到國產手機的擠壓，但Counterpoint Research數據顯示，蘋果依然在高端市場上獨占鰲頭。

　　Counterpoint Research認為，雖然蘋果持續面臨來自中國本土手機廠商的競爭，但它在中國高端智能手機市場的份額仍超過80%。今年第一季度，中國智能手機市場同比增長了4%，主要是受價格100美元至400美元（人民幣670元至2700元）的機型推動。

　　“目前蘋果的用戶需求呈現兩個極端，一個是32G版本iPhone 6S，主攻中端市場的賣得比較好，另一個是128G版本iPhone7 Plus，這兩款機型依然是蘋果的銷售主力。”閆占孟對記者表示，在沒有新品的情況下，蘋果在市場上暢銷機型的差價達到了3000元左右。

　　他認為，在渠道和品牌較為成熟的前提下，蘋果在中國的銷量表現依然依托于產品力，所以新品上市將會帶動蘋果的銷量表現。

　　“并且，蘋果也在加大對中國的投資，比如新的高管任命以及數據中心的建設。”閆占孟對記者說。

　　7月初，蘋果宣布將在貴州省建立數據中心，這將是該公司在中國的第一個數據公司。隨后，蘋果公司在其官網宣布任命無線技術副總裁葛越（Isabel Ge Mahe）為副總裁及大中華區董事總經理，向CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）與首席運營官 Jeff Williams 匯報。

　　蘋果此前并未設立這一職位，新近產生的大中華區總經理職位旨在增強蘋果中國團隊的領導及合作。蒂姆·庫克在蘋果官方聲明中表示：“蘋果一直以來都致力于在中國進行投資謀求發展，我們非常高興葛越將把她的經驗和領導力帶到蘋果中國團隊，葛越近年來投入大量時間為中國的蘋果客戶帶來創新，我們期待在她的領導下能夠獲得更大的成績。”

　　iPhone 8成年度最受關注 

　　蘋果下半年就將發布iPhone 8旗艦機型，一些分析師認為這將扭轉蘋果在中國市場的銷售態勢，但另一些分析師認為iPhone 8可能因為定價過高而影響銷量。分析師普遍預計，iPhone 8的售價將在1000美元以上。

　　根據Canalys預測，今年7月至12月iPhone中國的出貨量預計將達到2100萬部。Canalys研究分析師賈沫對第一財經記者表示：“我們預計今年第三、第四季度iPhone的新機型會有強勁表現，不過華為也會借麒麟970的新機爭奪一部分客戶。”不過他同時強調，高端用戶總體的容量正在增加。這對蘋果提升在中國的銷量、扭轉頹勢相當有利。

　　Canalys亞太區研究總監彭路平補充道：“iPhone 8在中國的銷量應該會很樂觀，原因是蘋果iPhone 6和6s在中國的用戶基數非常大，換機的用戶就已經足夠多。”

　　另據調研機構FactSet的數據，到今年9月份的財季，蘋果在大中華區的銷售額將會接近100億美元，去年同期銷售額為88億美元。

　　Gartner分析師呂俊寬對第一財經記者表示：“iPhone 新機型對蘋果挽回中國市場究竟能起多大的作用，效用能有多久，現在都還很難說。要看新機型的上市時間以及有何新功能。”

　　福布斯本周發表評論文章稱，無論iPhone 8的銷量如何，是否會有傳說中的增強現實AR功能，是否會推遲出貨，它已經打敗了競爭對手，成為2017年最受期待的智能手機產品。

　　UBS給投資者的最新報告稱，蘋果公司有望在8月1日公布的財報中暗示iPhone新機型的發布日期。UBS認為iPhone 8將迎來“超級換機周期”，刺激用戶購買需求。

　　目前分析師普遍預計，今年三季度蘋果全球收入將達到450億美元，iPhone全球銷量將達4000萬部，平均每部售價為625美元。