樂視超級電視顛覆式低價上市 但否認(rèn)打價格戰(zhàn)
公司CEO賈躍亭向記者透露，樂視內(nèi)容包的收入將是超級電視初期最主要的盈利點(diǎn)
盡管賈躍亭自己不覺得，但昨日當(dāng)他一身黑色休閑裝出現(xiàn)在樂視超級電視的發(fā)布會臺上時，很多人都想到了另一個超級品牌的發(fā)布會，那就是蘋果。
當(dāng)《證券日報(bào)》記者提及這個現(xiàn)象時，樂視網(wǎng)CEO賈躍亭稱自己穿的都是平常穿的衣服。
“喬布斯的確是我的偶像，但是時代變了，喬布斯是互聯(lián)網(wǎng)時代的偶像，現(xiàn)在社會化時代已經(jīng)沒有英雄，社會化時代需要的是千千萬萬用戶的參與，每一個人都能激發(fā)出他的能量和創(chuàng)造性。”賈躍亭向記者坦言。
頂級硬件配置卻半價
雖然賈躍亭表示自己并不是要刻意模仿喬布斯，但樂視超級電視的鍛造卻是完全照著蘋果的高品質(zhì)而進(jìn)行。
樂視稱超級電視擁有最頂尖的硬件配置，是顛覆性的產(chǎn)品。樂視超級電視不僅是由蘋果代工廠富士康生產(chǎn)，還聯(lián)手了世界頂尖面板供應(yīng)商夏普、芯片行業(yè)老大高通。
但樂視超級電視最有顛覆性的恐怕還是其價格。
據(jù)悉，目前國內(nèi)市場60寸智能電視的價格均在1.5萬-2萬之間，而55寸智能電視價格也在萬元以上。而賈躍亭卻在發(fā)布會上宣布，60寸的旗艦型樂視TV·超級電視X60售價為6999元，性能是國內(nèi)外同類產(chǎn)品兩倍，價格僅為一半，可謂是“價格殺手”。而樂視39寸的S40，價格更為勁爆，售價1999元。
對于樂視如此低價入市，家電專家劉步塵質(zhì)疑樂視仍是價格戰(zhàn)思維，并稱用這種思維做企業(yè)，結(jié)局可想而知。
但樂視網(wǎng)COO劉弘在與《證券日報(bào)》記者探討這個問題時否認(rèn)了這種觀點(diǎn)。劉弘稱，傳統(tǒng)價格戰(zhàn)思維是即使虧本也得降價，但樂視超級電視并不是虧著本賣。
在劉弘看來，樂視超級電視的顛覆是商業(yè)模式、盈利模式、營銷模式都要顛覆，消費(fèi)者如果沒有從這種顛覆中得到利益，這種顛覆沒有意義。“消費(fèi)者的利益就是以一個最低的價格拿到最好的服務(wù)。”
不愿稀釋股權(quán)
雖然沒有虧本，但賈躍亭也承認(rèn)，樂視超級電視的定價，完全是初期成本。樂視也喊出了不靠硬件賺錢的口號。從目前看，樂視超級電視的盈利重心顯然放在了內(nèi)容、廣告和應(yīng)用三個方面。
據(jù)悉，樂視超級電視的價格會是硬件的價格再加一年樂視網(wǎng)的內(nèi)容包價格，也就是6999元+490元，或者1999元+490元。賈躍亭向記者透露，樂視內(nèi)容包的收入將是超級電視初期最主要的盈利點(diǎn)。
但這樣的初期收入明顯與樂視初期的大筆投資不相匹配，是否將造成樂視現(xiàn)金流的緊張，也成為投資者關(guān)注的一個問題。
對此，賈躍亭表示，由于不希望通過股權(quán)融資的方式把更多的股權(quán)稀釋給財(cái)務(wù)投資者，樂視一直比較習(xí)慣于在現(xiàn)金緊張的情況下開拓新的業(yè)務(wù)，但會把現(xiàn)金流把握在一個較為合理的程度。
樂視顯然正雄心勃勃要構(gòu)筑自己的戰(zhàn)略夢想，像蘋果更新了人們對手機(jī)的認(rèn)知一樣，樂視想用互聯(lián)網(wǎng)模式重新定義電視。樂視認(rèn)為，自己在內(nèi)容資源上的優(yōu)勢也是超級電視的一大有利因素。
發(fā)布會上，作為智能電視的最核心應(yīng)用，樂視專為電視大屏打造的樂視網(wǎng)TV版也全新亮相。它擁有行業(yè)最全的影視劇版權(quán)庫，壟斷最近3年60%熱播影視劇獨(dú)播權(quán)，實(shí)現(xiàn)95%以上的影視片覆蓋；此外還有豐富的自制內(nèi)容及行業(yè)最全的體育賽事。此外，樂視網(wǎng)兄弟公司樂視影業(yè)，每年制作和發(fā)行近30部大片，也提供了豐富的上游內(nèi)容。
樂視的超級電視夢，是否能成功，樂視和專家們說了都不算，只有市場和消費(fèi)者說了算。
據(jù)《證券日報(bào)》記者在發(fā)布會現(xiàn)場所見所聞，樂視的超級電視粉絲已經(jīng)是一個不可忽視的群體。而在場的很多記者，在以消費(fèi)者身份交流時，也表示出了購買的意愿。
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