貝因美公司三年時間內(nèi)，董事長多次更迭。由此，7月14日晚間，貝因美發(fā)布慘不忍睹的業(yè)績預告修正公告：預計上半年的利潤將同比下降65%-75%，盈利范圍預計在9656萬元～1 .35億元之間。對于業(yè)績下調(diào)原因，貝因美解釋稱，配方奶粉行業(yè)變革，公司正在進行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和流程再造，致使重點產(chǎn)品嬰幼兒配方乳粉銷售在短期內(nèi)銷量下降。

　　“二次創(chuàng)業(yè)”以求走出困境

　　今年以來，貝因美的業(yè)績一直低迷，此前的一季報顯示，貝因美今年一季度實現(xiàn)營業(yè)收入10 .88億元，同比減少35.85%；實現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤6857 .51萬元，較2013年同期減少36.34%。另一方面，貝因美的管理層在不同場合下，都在大談“二次創(chuàng)業(yè)”，似乎在他們看來，這成為其應(yīng)付目前困境的法寶。

　　貝因美集團董事局副主席陳惠湘曾公開表示，“近幾年公司業(yè)務(wù)局限在嬰幼兒配方奶粉上，而不是整體嬰童食品，才造成目前的業(yè)績瓶頸。”而貝因美二次創(chuàng)業(yè)計劃的目標則在于全球化，根據(jù)該計劃，未來十年公司三分之二的銷售收入將來自海外。

　　不過目前貝因美轉(zhuǎn)型的核心還是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，貝因美董事長王振泰在今年6月履新后的第一次公開露面時就表示，自2013年起，股份公司除嬰童食品以外其他業(yè)務(wù)全部剝離。同時，集團旗下其余親子教育、親子用品和親子服務(wù)業(yè)務(wù)也將和食品業(yè)務(wù)并駕齊驅(qū)發(fā)展。目標消費人群也從之前的0- 6歲變革為0- 12歲，以拓寬公司業(yè)務(wù)覆蓋范圍。

　　傳統(tǒng)模式或已經(jīng)走到頭

　　而乳業(yè)咨詢機構(gòu)普天盛道董事長雷永軍則認為，貝因美現(xiàn)在的困境是因為傳統(tǒng)經(jīng)營模式碰上市場變化未能及時調(diào)整所導致，他對南都記者表示，之前嬰幼兒奶粉行業(yè)的傳統(tǒng)模式就是高投入高產(chǎn)出，貝因美這種大企業(yè)通過大經(jīng)銷商，快速把市場做起來，可是現(xiàn)在市場變了，要想維持之前的增長，必須投入更多的資源，可是企業(yè)的資源畢竟有限，一旦無法維持之前的高投入，銷售和業(yè)績很快就會出現(xiàn)下滑。

　　雷永軍同時透露，與此形成鮮明對比的是，今年上半年很多中小企業(yè)增長卻很快，他們的模式跟以往有很大的不同，不用大經(jīng)銷商，不進商超，只做嬰童店，值得注意的是，嬰童店從幾年前的幾千家已經(jīng)上升到目前的幾萬家，在整個嬰幼兒奶粉銷售中，占據(jù)六成的份額，而且還有電商，雖然目前只占整個行業(yè)銷售的不到10%，但是對傳統(tǒng)模式未來可能會造成很大的沖擊，因此，貝因美這一類面臨業(yè)績下滑的企業(yè)的出路應(yīng)該在于根據(jù)市場的變化重新調(diào)整已有的銷售模式。

　　（記者 侯睿之）