微軟Surface營(yíng)業(yè)收入不及廣告費(fèi) 消費(fèi)者不買賬
昨日，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，微軟向SEC（美國(guó)證券交易委員會(huì)）披露了Surface產(chǎn)品線的總收入：8.53億美元，這是Surface自去年10月至今年6月30日以來的收入總和，平板銷量130萬臺(tái)。這也是微軟在年報(bào)中首次披露Surface的營(yíng)業(yè)收入。
從整體來看，Surface帶來的8.53億美元收入占微軟Windows部門整個(gè)財(cái)年總營(yíng)收192億美元的4.4%，在去年10月份，Surface初次登場(chǎng)時(shí)，微軟CEO鮑爾默曾稱其為“第一款人們真正喜歡的產(chǎn)品”。
但是對(duì)于微軟的首次嘗試，消費(fèi)者似乎并不買賬。微軟官方數(shù)據(jù)顯示，以Surface平均售價(jià)650美元計(jì)，那么銷售至今微軟平板的銷量為130萬臺(tái)，而同期蘋果iPad的銷售額卻達(dá)到250億美元。
值得一提的是，從微軟這一財(cái)年的數(shù)據(jù)來看，它為Windows8和Surface花費(fèi)了8.98億美元的廣告宣傳費(fèi)用，而Surface帶來的收入?yún)s不及其廣告花費(fèi)。
“Surface銷售情況不理想已成定局。”資深I(lǐng)T分析師唐欣在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“用戶體驗(yàn)不佳”是Surface失利的最主要原因。Surface的用戶體驗(yàn)還無法和安卓及iOS同類產(chǎn)品相比，可選擇的應(yīng)用數(shù)量也十分有限。微軟在建設(shè)生態(tài)圈方面缺少特別有力的動(dòng)作，過于相信外接鍵盤對(duì)于平板類產(chǎn)品的價(jià)值，此外Surface本身定價(jià)偏高、渠道推廣不力等也是使其銷售失利的因素。
反觀iPad，唐欣認(rèn)為，它達(dá)到這一成績(jī)是在預(yù)料之中的。目前市場(chǎng)上還沒有能夠和其匹敵的同類產(chǎn)品。安卓系統(tǒng)的平板產(chǎn)品由于設(shè)備尺寸不統(tǒng)一等問題，還需要更多的時(shí)間來完善。
目前，微軟Surface RT全線降價(jià)。“RT版Ｓurface的發(fā)展困難重重，不排除微軟會(huì)放棄這一產(chǎn)品。”唐欣表示，Surface RT是一款缺少亮點(diǎn)的產(chǎn)品，打折銷售是必然，但現(xiàn)在似乎還是晚了些。只有鋪開大量的終端設(shè)備，才能促進(jìn)WP應(yīng)用的豐富。
“PRO版的Ｓurface更符合市場(chǎng)需求。”唐欣指出，如果能夠和蘋果同類產(chǎn)品價(jià)格相似，應(yīng)該可以在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。
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