HTC突圍艱難 效仿蘋果三星借力三大運(yùn)營商
HTC能否在2013年徹底翻身？
4月24日，新HTCOne在國內(nèi)正式發(fā)布，定價(jià)為4888元，它被視作HTC挑戰(zhàn)三星的重要武器。
“中國已經(jīng)占據(jù)了全球智能手機(jī)近三分之一的市場份額，這對(duì)我們來說絕對(duì)是很大的機(jī)會(huì)。HTCOne是一個(gè)比較大的突破，營銷會(huì)與以前多數(shù)產(chǎn)品都不一樣，比如這次我們與三大運(yùn)營商都進(jìn)行了合作。”HTCCEO周永明對(duì)記者表示。
值得注意的是，同日，HTC還宣布用“大膽、真實(shí)和有趣”替代“謙和智慧”作為品牌口號(hào)。
然而 《每日經(jīng)濟(jì)新聞(微博)》記者發(fā)現(xiàn)，相比競爭對(duì)手蘋果iPhone5和三星GalaxyS4，HTCOne可謂姍姍來遲，在蘋果和三星的強(qiáng)勢沖擊下,HTC今年一季度的市場份額進(jìn)一步下滑，其突圍之路仍面臨重重挑戰(zhàn)。
借力三大運(yùn)營商
IDC數(shù)據(jù)顯示，2012年，蘋果市場份額增長至25.1%，三星則超越蘋果位列第一，占據(jù)高達(dá)39.6%的市場份額。而曾經(jīng)風(fēng)光無限的HTC，其智能手機(jī)在全球的市場份額相比2011年下降25.2個(gè)百分點(diǎn)，至6%。
為了挽回頹勢，HTC開始借鑒蘋果和三星，發(fā)力運(yùn)營商渠道。4月17日，中國電信、中國移動(dòng)及中國聯(lián)通3家運(yùn)營商宣布將接受HTCOne預(yù)訂。
相比去年2月份發(fā)布的HTCOneX國內(nèi)首批上市只有一個(gè)版本，此番上市的HTCOne給了用戶更多選擇。
同時(shí)，渠道的擴(kuò)張對(duì)HTC加大出貨量也有至關(guān)重要的意義。公開數(shù)據(jù)顯示，三大運(yùn)營商定制手機(jī)年出貨量已超過1億部，2011年3G終端補(bǔ)貼超過600億元，2012年更是超過了700億元。
德國電信咨詢公司中國區(qū)高級(jí)顧問譚炎明對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，HTC與運(yùn)營商合作，至少在兩個(gè)方面能獲益，一是運(yùn)營商全國數(shù)十萬家的營業(yè)廳渠道，二是大量的話費(fèi)補(bǔ)貼，“這對(duì)提振銷量幫助非常大，至少能夠擺脫用戶心中水貨HTC手機(jī)泛濫的形象。渠道策略上的根本性改變，HTC或許能在業(yè)績上有明顯起色”。
市場份額進(jìn)一步縮水
4月8日，HTC發(fā)布了截至3月31日的第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，HTC報(bào)告期實(shí)現(xiàn)凈利潤8500萬新臺(tái)幣（約合1754萬元人民幣），同比下滑了91.5%，為其自2006年銷售自主品牌手機(jī)以來的單季最低凈利潤。
有分析師指出，手機(jī)產(chǎn)品生命周期有限，相比一個(gè)季度的利潤損失，時(shí)間上的消耗更加傷不起，HTCOne本來確立了對(duì)三星S4的先發(fā)優(yōu)勢，結(jié)果兩個(gè)產(chǎn)品的上市日期卻基本相同。顯然，深入產(chǎn)業(yè)鏈上游的三星在競爭中優(yōu)勢明顯。
HTCOne今年2月在英國等地延后推出，有媒體報(bào)道稱，一位HTC高管表示HTCOne延誤的原因是供應(yīng)商方面的問題，HTC現(xiàn)在“無法保證從供應(yīng)商那里得到足夠數(shù)量的相機(jī)模塊”。據(jù)稱，部分供應(yīng)商認(rèn)為HTC已經(jīng)不再是頂級(jí)手機(jī)品牌，所以開始不再重視HTC，也因此導(dǎo)致HTC手機(jī)組件短缺，隨之而來的則是財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)的持續(xù)下降。
周永明對(duì)此說：“供貨問題已經(jīng)解決了，在美國、歐洲、亞洲、國內(nèi)，大概4月底都幾乎會(huì)全部上市；并且國內(nèi)三個(gè)雙卡雙待版本的產(chǎn)能也不會(huì)有問題。”但他并未透露HTCOne在全球的最新銷量。
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