勁霸遭遇嚴重市場下滑 被指管理紊亂致腐敗橫生
日前，網上流傳的一封勁霸男裝老總致員工的信將該公司推向了輿論視野。
據信件內容透露，這一“專注夾克”的男裝品牌正遭受“有史以來最嚴重的市場下滑”，且由于公司內部管理和工作作風問題帶來的打擊已遠超市場造成的影響，管理紊亂滋生了眾多的腐敗問題，企業的文化作風已經嚴重影響后續的健康發展。
媒體報道稱，信件的內容已得到公司相關人員的證實。昨日，《每日經濟新聞》記者聯系勁霸一位相關人士后，對方稱在休假中，對相關問題無法給出回答。
有知情人士向記者透露，公司內部對此事已要求禁口，且各地區的加盟商在線交流群也警惕度極高地不再接受新成員加入。對這一所謂的“內部郵件”如何流出，外界不得而知。但以這封信為契機，分析人士認為，勁霸或已啟動了重大的管理改革。
研究員：勁霸或進行渠道改革
對于勁霸男裝遭遇的困境，中投顧問輕工業研究員朱慶驊向 《每日經濟新聞》記者表示，國內整個服裝產業因經濟放緩面臨發展困境，勁霸男裝也難獨善其身。
第一零售網創始人丁利國則表示，勁霸男裝的市場下滑歸根結底是國內服裝品牌的運營模式有問題。
“服裝是時尚產業，要做好只有兩條路，一個是了解時尚趨勢、終端消費者的需求，另一個是去影響時尚，而國內品牌這兩方面都沒有抓住。”丁利國說。
在丁利國看來，國內品牌服裝門店眾多，但是絕大多數為加盟店，品牌商無法直接與終端交流。加盟商最初應品牌的要求大量買斷貨品，造成銷售很好的假象之后帶來的將是庫存積壓，而未銷售的存貨又會影響后續的訂貨量，且庫存很難處理，降價促銷會直接影響盈利情況。
丁利國認為，由于前幾年渠道擴張很快，問題并未顯現。一旦經濟疲軟了，庫存顯著增加，很多問題便浮出水面。“李寧現在正進行渠道改革，勁霸后續應該也會進行類似的大改革。”丁利國說。
內部管理或存短板
有業內人士指出，因經濟形勢及行業整體經營模式等因素造成的市場下滑或無法避免，但是企業由于管理不善滋生的眾多問題，很大程度上是可以通過健全的制度而避免的。
上述信件中稱，將對公司內部進行“整肅”，一些“不認同勁霸的價值觀”、“以不勞而獲、不負責任、不思進取的態度工作”的員工將離開。
對此，朱慶驊認為，出現這樣的狀況主要還是公司擴張過快而又疏于管理所致。
“一旦企業做大，內部管理就至關重要了，而企業也往往因為擴張太快導致管理監督跟不上。”丁利國指出，零售行業是個細節行業，各個環節都要連貫管理起來。而這樣的問題在民營企業中較為普遍。
朱慶驊還告訴 《每日經濟新聞》記者，“民營企業普遍存在著權力集中化的問題，而公司老總并不能對公司事務面面俱到。”他認為，民營企業在管理制度方面尤其是激勵機制存在不足，“激勵因素不充足就會產生員工渙散、腐敗等問題。”
“這個問題很難解決，需要‘刮毒療傷’，從整個商業模式及渠道上面進行調整。”在丁利國看來，勁霸不“傷筋動骨”解決不了問題，而一旦著手改革又會引發人力資源跟不上等新的問題。有不愿具名的業內人士直言，“全面體檢、全面換血”的風險也很大。
（王敏杰）
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