IP熱潮為電視劇市場注入活水，前期儲備大量優(yōu)質(zhì)IP資源的制作機構(gòu)將充分享受紅利。2014-2015年是大IP爆發(fā)元年，整個傳媒行業(yè)都借IP東風(fēng)獲得巨大豐收，電視劇子行業(yè)也不例外。2015年上半年已經(jīng)有《何以笙簫默》、《武媚娘傳奇》和《盜墓筆記》等數(shù)部收視飄紅的現(xiàn)象級劇作，目前正在熱播的《花千骨》更是展現(xiàn)頂級IP收視實力，目前該劇全網(wǎng)播放量已突破152億次，單集最高收視率3.3%，市場占有率最高時超過20%，首輪播映變現(xiàn)1.68億元，衍生的網(wǎng)游頁游也成為游戲界爆款，圍繞優(yōu)質(zhì)IP的泛娛樂生態(tài)圈的火爆將持續(xù)利好相關(guān)企業(yè)。
互聯(lián)網(wǎng)升級渠道與內(nèi)容，為影視傳媒錦上添花。2014年，中國在線視頻市場規(guī)模為239.7億元，同比增長76.4%，增速高于2013年的48.0%，可見市場處于快速擴張期。在傳統(tǒng)電視劇方面，互聯(lián)網(wǎng)拓寬了下游渠道，一定程度降低傳統(tǒng)渠道的議價能力，最重要的是為制作方增厚版權(quán)收入，緩解了制作成本攀升的壓力。在純網(wǎng)劇方面，互聯(lián)網(wǎng)開辟新市場，為更多元的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供釋放口。
傳統(tǒng)電視劇。實力決定魅力，看好行業(yè)龍頭。我們看好龍頭是基于3方面原因：1、行業(yè)龍頭在IP儲備以及制作運營、甚至營銷能力上優(yōu)勢顯著，在打造爆款I(lǐng)P劇上較中小機構(gòu)更加游刃有余。2、大型制作公司多與一線衛(wèi)視(湖南、浙江、江蘇衛(wèi)視)以及互聯(lián)網(wǎng)新渠道(愛奇藝、搜狐、優(yōu)酷土豆)有長期合作關(guān)系，出品的精品劇能有效借助渠道的平臺資源獲得高收視和高收入。3、在“一劇兩星”政策和并購、融資等事件的催化下，行業(yè)的馬太效應(yīng)愈演愈烈，市場集中度繼續(xù)提升，強者為王成為傳統(tǒng)電視劇市場的生存法則。
純網(wǎng)劇。異軍突起，抓住渠道和人才是關(guān)鍵。2015年上半年，全網(wǎng)共計上線網(wǎng)絡(luò)劇166部，而2014 年全年網(wǎng)絡(luò)劇僅為205部，預(yù)計今年市場規(guī)模將遠(yuǎn)超去年市場元年。由于市場是新興沃土，所以搶占先機是從行業(yè)趨勢獲利的唯一途徑。與主流視頻網(wǎng)站合作開發(fā)內(nèi)容產(chǎn)品以及儲備具有挖掘互聯(lián)網(wǎng)人群觀劇口味的新銳主創(chuàng)團隊是該領(lǐng)域制勝法寶。
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