映象財經

　　專家表示，鄭州午休市場潛力巨大，商家需細分顧客需求，挖掘商機　白領們想買個午休，哪有賣？

　　去健身房鍛煉現在也成了許多上班族午休時的選擇

　　針對午休市場，有商家推出了“共享休息艙”

　　核心提示丨上班時中午沒地兒睡，你會咋辦？連日來，大河報記者采訪發現，鄭州不少上班族因單位沒地兒午休，常會利用中午“黃金兩小時”，到附近健身房、美容院等地，消遣的同時蹭個“午睡”，而這一潮流也帶動了鄭州“午休經濟”的走俏。

　　“午休經濟”是指市民利用中午休息時間午睡美容、健身，或參加其他自己感興趣的活動，從而為商家帶來的經濟利潤。北京、上海以及國外的一些城市，還曾出現專門針對上班族的“午睡吧”“共享休息艙”等。記者走訪發現，鄭州“午休經濟”雖潛力巨大，但尚未有效開發。專家建議，商家應專門針對中午時段推出小眾服務，增加更多優惠促銷活動，主動創造需求，“午休市場”也會成為一個新的盈利點。

　　數字  

　　近九成上班族想午休，但沒條件  

　　30歲的蘭女士在鄭東新區一家企業從事金融工作。每到中午，她就因午休而犯難。她中午12點下班，下午3點才上班。但因家住鄭州高新區，每天上下班，路上單程就得花1個多小時，因此，中午回家太不現實。但除去午飯時間，剩余2個小時該咋支配？這讓蘭女士十分作難。

　　蘭女士說，由于單位離家遠，她每天早上6點前要起床，“中午實在瞌睡，趴在辦公桌上睡一會兒，醒來脖子又酸又僵，手臂也是麻的。”無奈，她花了200多元，在網上買了折疊床、耳塞、眼罩、毛毯等一整套的午休裝備，中午辦公室沒人時，在角落中撐開床，睡上半個小時到1個小時。

　　其實，像蘭女士這樣，中午需要午休的不在少數。國內一大型網站曾對“午睡”的內容做了一次網絡調查，結果顯示，大部分人并不是不想午睡，而是客觀條件不允許。其中，88.13％的人認為午睡很有必要，但沒條件。在無法午睡的人群中，47.04％的人是因為中午安排了其他事情；工作太緊張、沒時間午睡的占16.91％。對上班族來說，除有條件在家午睡的人之外，21.86％的人都選擇在辦公室睡沙發或支張床睡，還有14.14％的人只能趴在辦公桌上睡。

　　不少商家看到上班族“午休”這一需求，大打“午休”牌，生意火爆。昨天，記者在天貓網搜索欄中輸入“午休”二字，搜索欄下拉列表中出現了午休床、午休枕等商品共計8247件。其中，連在網上售賣折疊床和普通躺椅的商家，也在產品上標注“午休”等字樣，銷量十分可觀。有一個商家售出的折疊椅月成交量就達6.1萬筆。

　　市場  

　　午休時段，一邊消遣一邊“蹭睡”  

　　除中午在辦公室午休，一部分上班族選擇在單位附近一邊消遣，一邊“蹭睡”。邱女士在鄭州紫荊山附近一家單位上班，因單位旁邊有一家健身房，每天中午，健身房都有一節1個小時左右的瑜伽課，課程中午12點半開始，下午1點半結束。一次，她因一次偶然的機會，與朋友一起到該健身房去試課，她發現不少人上完瑜伽課，并不急于離開，而是沖了個澡，拿起瑜伽墊鋪在地板上，躺在地上開始睡覺。“大家好像形成了默契，走路時特別小心，腳步很輕，不影響到大家”。

　　其實，邱女士一直因沒地兒午休而發愁，這下，她倒找到了一個好地方，“不僅能練瑜伽，減肥健身，還能解決午休問題”。于是，她果斷花了2800元，一下子充了2年的健身卡，如今，她每天中午都會堅持到健身房上課和午休。

　　在鄭州，利用午休時間消遣、休息的，不只是健身房，不少上班族也會到足浴店、美容店和商場等場所，打發午休時間。鄭州某證券公司的小劉，經常會在午休時和同事去足療店。他說，中午時間長，回家不現實，但又不愿呆在辦公室消磨時間，他就選擇了這種保健的同時還能午休的方式。“中午的時間零碎，晚上回家還得陪老婆、帶孩子，根本沒時間做足療了。”小劉說。

　　據鄭州花園路上一家美容店老板介紹，該店附近寫字樓較多，午休時段休息美容的人較多，中午也成為該店消費高潮之一。店里一共只有8個人，有時中午顧客太多，也流失了不少不愿排隊的顧客。其中，店里人多的時候，一中午2個小時就能賺上千元。

　　問題  

　　午間消費時，商家一般無打折和優惠  

　　記者在走訪時發現，目前，鄭州越來越多的上班族通過午休時間來進行美容、健身等消費活動，“午休市場”看似蘊藏著巨大商機，但這些僅是消費者的自發狀態，大多數商家很少主動有專門針對午休的個性化服務，以及促銷、優惠措施。

　　“中午雖是店里的消費高峰之一，但目前店里還沒針對中午的促銷活動。”8月11日，記者走訪鄭州多家美容店、足浴店等，店老板均表示，店里的促銷和優惠，一般集中在店慶日、節假日和其他商業促銷日，暫時尚無按時段來促銷的。

　　但是，在國外的一些城市，有不少商家推出“午睡館”“鐘點旅館”等專供上班族午休。例如，美國出現的午睡館，客人到館內只需支付一小筆資金，即可午睡20分鐘。上海也曾出現過“午睡吧”，每人一張按摩床，每小時收費10元，還送免費茶水。

　　而在鄭州，卻很少看到專門的“午睡房”。即使一些酒店提供鐘點房，價格也是讓人望而卻步。

　　建議  

　　商家應細分顧客需求，挖掘午休商機  

　　鄭州大學商學院教授孫學敏認為，“午休經濟”是一個潛在的巨大金礦，但在鄭州卻沒有得到有效開發。健身房、咖啡店、足浴、美容，甚至超市、書店等，都屬于小眾化市場，但商家若能細分顧客需求，巧妙地進行營銷策劃，比如，針對某一類午休時的潛在商品，推出限時促銷和打折等，做到營銷方式的“人無我有”，完全可以在“午休經濟”中挖掘更大的商機。

　　“午休經濟涉及餐飲、休閑、文化等各個行業，打破傳統思維定式，用心挖掘午休商機，午休經濟‘錢途’無限。”孫學敏表示，餐飲、休閑行業可以推出專門的午間消費卡，低價吸引顧客；影城也可以推出特色午休場，通過低票價提高上座率。甚至一些私立的醫院，醫生也可以“錯時上班”，開展午間門診，滿足不同消費人群的需求。“只要切實為顧客著想，從適應需求到引導需求，再到創造需求，利用好‘午休黃金兩小時’，‘午休市場’也會成為一個新的盈利點。”他說。

　　他山之石  

　　“共享休息艙”半小時10元可自助午休  

　　在國內，也有不少商家看到了“午休經濟”的潛在商機。今年7月，一個被叫作“共享休息艙”的移動店面曾先后出現在北京、上海、成都等地的寫字樓內。艙內有枕頭、床墊、風扇、鏡子、插座、usb接口等，每天有保潔員來打掃衛生，定時更換床單。

　　用戶只需掃描二維碼，開始計費，艙門即可打開；然后從旁邊架子上取出一次性床單、枕巾和毛毯，就可鉆進休息艙。休息結束后，掃描艙內二維碼結束計費，然后將用過的一次性床品和毛毯放進旁邊箱子。

　　“共享休息艙”的收費標準為高峰期11點至14點，每半小時10元；其余時間為每半小時6元；每天最高58元封頂。據北京當地媒體報道，該新模式一出現，就吸引了不少周邊上班族的興趣，但設立不久，便被廠家臨時召回。

　　據云因該項目的公司負責人表示，“共享休息艙”主要是為了解決公司白領的午休問題，跟在辦公區域休息的沙發椅差不多，只是形式不同。但該產品可能存在消防隱患，比如如何逃生，是否有煙霧傳感器等產品瑕疵。目前，公司已將所有產品召回升級改造。