映象財經

　　作為目前最火熱的游戲，《王者榮耀》無疑是騰訊控股最大的（00700.HK）吸金利器。

　　6月15日，App Annie發布了2017年5月全球手游指數榜單，騰訊旗下的《王者榮耀》僅憑iOS平臺的收入就超過第二名《怪物彈珠》拿下了全球手游綜合收入榜冠軍。而在2017年3月份，《王者榮耀》才首次奪下全球iOS收入冠軍。這是國內手游從未有過的紀錄。

　　騰訊2016年財報顯示，《王者榮耀》已坐擁2億注冊用戶，涵蓋多年齡段玩家，日活躍用戶超過5000萬，創造了騰訊平臺智能手機游戲的新紀錄。結合騰訊控股2016年四個季度的移動游戲收入統計顯示，2016年其移動游戲總收入達到384億元。

　　《王者榮耀》的輝煌在2017年仍舊持續。2017年一季度數據顯示，騰訊控股總收入達495.52億元，同比增長55%；凈利潤達到145.48億元，同比增長58%。其中，移動手游的營業收入達到129億元，同比增長57%。其中，移動游戲收入的增長主要是由《王者榮耀》、《穿越火線》等游戲的帶動。

　　與此同時，騰訊控股的股價也隨著《王者榮耀》一路飆升，從2016年初至2017年6月15日，騰訊控股股價從152.5港元/股上漲至273港元/股，漲幅達到79.02%，總市值已經達到2.59萬億港元。

　　正是這樣的吸金能力下，A股也涌現出許多紛紛想與騰訊游戲合作的公司，不過其中也是正牌軍和蹭熱點交織不清；另外一方面，在“家大業大”之后，《王者榮耀》卻面臨更多的難題，代打問題等甚囂塵上。

　　蹭熱點與正牌軍 

　　就在15日下午App Annie公布《王者榮耀》獲得全球手游收入冠軍后，投資者互動平臺一則消息稱科達股份（600986.SH）全資子公司卓泰傳媒整合了智能手機領域最優質的應用以及廣告資源，公司與王者榮耀等多家互聯網行業領跑者結成了緊密的合作伙伴關系。

　　21世紀經濟報道記者隨后致電卓泰傳媒，卓泰傳媒產品部的一位人士告訴21世紀經濟報道記者：“我們主要是做應用類的產品推廣，目前并沒有和王者榮耀有合作。”

　　其官網成功案例顯示，其推廣均為手機應用類，包括yy語音、虎牙直播、一點資訊、繁星直播等，其中顯示和騰訊有關聯的就是繁星直播，其投放渠道里面有騰訊手機管家。

　　對此，騰訊互娛的一位傳播經理對21世紀經濟報道記者表示：“就我所知，我們并沒有和這家公司有合作。我們現在主要的合作就是電子競技這一塊，例如KPL游戲賽事，還有就是公關公司，但并不是上市公司。不過，我們的語音技術倒是科大訊飛（002230.SZ）做的。”

　　毫無疑問，A股上市公司們都想和吸金利器《王者榮耀》蹭上關系。

　　光大證券最新研報更是認為，《王者榮耀》今年將為騰訊手游收入帶來顯著提升，預計該游戲全年貢獻超270億收入，這個數據達到了2016年整個移動游戲行業收入的33%。

　　21世紀經濟報道調查發現，雖然和《王者榮耀》實際合作的上市公司寥寥無幾，不過和騰訊進行游戲合作的卻不乏正牌軍。

　　6月13日，東方明珠（600637.SH）披露與深圳市騰訊計算機系統有限公司簽約戰略合作協議，雙方將在四大領域展開合作。其中公告更是寫明東方明珠將利用渠道優勢，將騰訊游戲產品在電視端進行移植引進，并在全國進行落地推廣，雙方開展游戲產品聯合運營，分享收益；雙方及關聯公司利用各自優勢資源在游戲IP開發、游戲運營及游戲宣發等方面開展深度合作；東方明珠及關聯公司充分發揮其旗下電競、游戲賽事策劃制作團隊的專業能力，與騰訊及關聯公司就游戲、電競、動漫業務的線上/線下活動策劃、賽事承辦制作、宣傳推廣等方面開展全方位深度合作。騰訊及關聯公司承諾，在騰訊電競新增賽事情形下應優先與甲方共同策劃、開展合作。

　　除此之外，鵬博士（600804.SH）也與騰訊公司簽署了內容加速節點建設合作協議，結成戰略合作伙伴關系；深康佳A（000016.SZ）則與騰訊游戲合作推出易TV游戲電視，將搭載多款騰訊精品游戲；游久游戲（600652.SH）旗下的游久網則是微信游戲獨家合作媒體及王者榮耀職業聯賽KPL合作媒體；2017年4月，百奧家庭互動（02100.HK）也宣布，與騰訊互動娛樂達成戰略合作。

　　《王者榮耀》的自我焦慮 

　　對于《王者榮耀》的崛起，上海一位前TMT分析師對21世紀經濟報道記者表示：“重點還是騰訊龐大的渠道，以及建立在此前《英雄聯盟》的游戲群眾基礎上，同時在QQ和微信社交網絡影響下，《王者榮耀》已成為覆蓋年齡層最廣互動性最高的手游了。”

　　第三方數據分析機構talkingData統計數據顯示，王者榮耀的兩大用戶群學生族占24.5%，其中，大學生占21.8%，中小學生占2.7%；上班族占68.7%。其中，年輕白領占45.3%，中年人士占19.3%，46歲以上人士占3.5%。整體看，王者榮耀的大學生、中年人士高于移動游戲用戶整體。

　　在騰訊2017年一季度財報電話會上，騰訊也表示，《王者榮耀》是目前世界上用戶覆蓋率最高的手游之一，更為重要的是，這款游戲目前尚處于生命周期的初級階段。

　　不過，隨著粉絲越來越多，關注度越來越高的《王者榮耀》也面臨一系列難題。此前游戲多次被傳停止運營，人民日報批評亂改中國古典人物荊軻，小學生沉迷游戲無心學習，“王者榮耀輔助”勒索病毒，最新的游戲代打問題突出等。

　　上述傳播經理對21世紀經濟報道記者表示：“我們都在盡力解決一個個難題。”

　　4月28日，將荊軻游戲角色重塑修改成為阿軻；5月22日，王者榮耀上線了防沉迷系統，連續或累計游戲達到一定時長后會被暫停游戲一段時間；5月12日、5月27日，王者榮耀連續兩次對停止運營的傳言辟謠；6月初，針對“王者榮耀輔助”安卓手機系統勒索病毒，給出了安全解決方案；6月13日，發表凈化游戲環境聲明，對于凡是在游戲中出現惡意送人頭、惡意掛機、代練等影響游戲公平性及體驗的行為以及角色昵稱涉嫌惡意廣告、詐騙等行為進行專項打擊。

　　而擺在《王者榮耀》面前的除了這些問題以外更為嚴重的是使用率和活躍率的瓶頸。talkingData數據顯示，在2017年1月使用率達到44%左右、活躍率達到16%左右后，《王者榮耀》的活躍率不再上升，使用率也開始下降到40%左右。