映象財經

　　誰能想到在中國一向是財富和時尚象征的蘋果手機如今也有被網友吐槽“吃相難看”的一天。而這場從4月份就開始的風波起源于蘋果要收打賞的30%過路費引發的。

　　蘋果將中國本土化創新“打賞”寫進條款，作出正式規定：在App內向原創作者的“打賞”，屬于“應用內購買”。此舉將使得蘋果從中提取30%的分成，而接受用戶打賞的原作者或主播的收入將減少。中國一系列App包括今日頭條、知乎、映客等，已經在近期改變了其iOS版本的用戶贊賞的支付方式，而騰訊微信的回應最為“強硬”，直接取消了打賞功能。

　　這也引發了網友的吐槽和熱議，“蘋果在自掘墳墓”“抵制蘋果”“店大欺客”“想錢想瘋了”的聲音占據了主流。人民日報更是發表評論稱之為不講理的“蘋果稅”。在各大媒體發起的“蘋果和微信你選擇哪一個”的投票中，絕大多數網友都選擇了微信。蘋果向中國互聯網公司開刀 這次我們能硬氣起來嗎？

　　蘋果在中國市場發展陷入困境的形勢下又招致了廣大中國網民吐槽。那么，中國企業能否抓住機會在中國市場打贏蘋果？能不能真正敢和蘋果公開叫板？未來蘋果在中國市場又會走向何方呢？

　　榮光不再 蘋果在中國發展舉步維艱

　　蘋果在中國市場的確是輝煌過的，單看每次發布會引發的關注度就知道了。而近年來，蘋果發展卻受到了阻礙。

排隊買蘋果的中國人

　　上月，蘋果公布了 2017 年第二財季（第一季度）財報，中國區銷售下降明顯，成為唯一一個出現負增長的地區。財報顯示該季度營收 529 億美元，凈利潤 110.3 億美元。營收高于去年同期的 506 億美元，凈利潤相比去年同期增長 5%。共賣出 5076 萬臺 iPhone、892 萬臺iPad和 419 萬臺 Mac。表現最好的是服務業務，營收達 70.41 億美元，同比增長 18%。作為蘋果最重要市場的中國區，第二財季中國區營收為107.26億美元，比上一財季的162.33億美元下滑34%，比去年同期的115.35億美元下降14%。

　　除了銷量下滑之外，蘋果強力推出的APPle Pay 也嚴重水土不服。2016年2月，蘋果公司宣布Apple Pay在中國市場上線，在上線當天，Apple Pay綁定的銀行卡數量就超過了3000萬張。然而后勁不足，Apple Pay入華一周年之后，當前的移動支付市場已經是支付寶與微信的天下。

　　6月9日科技股的大跌又掀起了一陣風暴，當日，道瓊斯指數和標普500指數波瀾不驚，分別小幅上漲0.42%和微挫0.08%。而納斯達克指數的畫風與這兩大股指截然不同，下跌1.80%，收報6207.92點。尤其是蘋果公司大跌3.88%，創下年內最大單日跌幅，收報148.98美元。據彭博社報道，新款iPhone所用的調制解調器的芯片，下載速度要比一些競爭對手的產品更慢。在蘋果公司迎來iPhone十周年之際，這樣的技術落后無疑是一大壞消息。尤其是有分析稱，市場對于新款iPhone的期待，已經拉升該公司股價自年初以來上漲了接近30%。這次的大跌，讓蘋果公司的市值一日之內縮水了400億美元。

　　中國企業蓄勢待發 蘋果走下神壇

　　在蘋果業績不佳的同時，國產品牌的成長讓人欣慰。在手機品牌銷量方面，華為公布的第一季度的銷量中，出貨量達到3455萬部，同比增長21.6%。iPhone的份額在此沖擊下正在不斷下降，根據IDC的報告顯示，全球智能手機市場，華為的份額由8.4%上升至9.8，OPPO的份額由5.8%上升至7.4%。

　　研究機構Counterpoint第一季度的調研報告顯示，在2016年最暢銷機型排行榜中，蘋果iPhone 6S所占市場份額僅2%，排名第一的是國產手機Oppo R9，市場占有率達4%。這是自2012年以來，蘋果iPhone首次跌出最暢銷機型榜首。

　　在第三方支付市場方面上，艾瑞咨詢發布的2017中國第三方移動支付行業研究報告顯示中國第三方移動支付中具有經濟效益的交易規模為11.9萬億。其中，支付寶市場份額為61.5%，財付通為26.0%。支付寶財付通雙寡頭格局已定，在剩下的 10% 市場中，前十的排名也依然看不到 Apple Pay 的身影，幾乎可以忽略不計。Apple pay 入華水土不服，有分析人士指出蘋果公司至少要克服“最后一公里”和“最后一厘米”的雙重挑戰。“最后一公里”是指蘋果公司必須要讓更多商戶接受蘋果支付，尤其是遍布中國二三線城市的小型商戶，而“最后一厘米”則是要讓更多顧客選擇蘋果支付。而這兩項任務都任重而道遠。

　　蘋果VS騰訊 誰才是未來的大贏家

　　讀者肯定已經注意到了，這次能引起這么大的風波很大程度上歸結于“蘋果要下架微信”的這則傳言。微信被推出來當槍使的背后則是日漸壯大起來的騰訊讓我們看到了抗議霸道蘋果的可能。

　　我們首先來看一下騰訊的的業績。騰訊公布的2017年第一季度業績顯示，收入約為495.52億元人民幣，同比增長55%，環比增長13%;毛利約為254.43億元，同比增長37%，環比增長8%;股東應占溢利約為144.76億元，同比增長58%，環比增長37%，每股基本盈利1.54元。

　　網絡游戲收入增長34%至228.11億元，該項增長主要反映來自智能手機游戲（如《王者榮耀》及《龍之谷》）及個人電腦客戶端游戲（如《英雄聯盟》及《地下城與勇士》）收入的增長。微信及WeChat月活躍賬戶達9.38億，同比增長23%。

　　而騰訊大力推廣的小程序也是最讓蘋果擔憂的。蘋果公司近日宣布，自2008年推出App Store以來，已經累計為全球范圍內的開發者帶來超過700億美元（約合4764億人民幣的）的收入。據蘋果介紹，App Store上的App下載量在過去一年內增長超過70％。蘋果從中獲得了30%的分成，公司能穩穩進賬300億美元。

　　有分析稱，互聯網公司的戰爭是入口的戰爭。喬布斯早就為蘋果下過定義，蘋果是一家優秀的軟件公司，所以自己做硬件。手機和電腦等硬件，都只是蘋果作為互聯網平臺的流量入口而已，真正的野心在應用商店端。微信恰恰也正在成長為入口，并且正在越來越多取代蘋果應用商店。

　　4月22日，微信官方通過“微信公眾平臺”發布消息，公眾號文章支持添加小程序卡片，自此公眾號和小程序之間實現了無縫對接。這意味著，對于此前蘋果官方禁止的公眾號“贊賞”功能，微信已巧妙將它引導至小程序內。麥當勞、星巴克、摩拜等標桿型公司也已經率先推出小程序，并利用這一工具不斷進行場景和服務拓展。微信和小程序都是騰訊公司“連接一切”策略中的重要棋子。微信小程序開放能力越強，其與蘋果在流量渠道的競爭便愈發激烈。小程序也在場景使用上開始了分化，一些簡單的名片、交通、政務等應用開始與它結合。如今，小程序成為了新的連接工具，并巧妙繞開了蘋果的規定。

　　在小程序不斷開疆拓土的未來，騰訊和蘋果之間必將會有新的博弈。

　　那么這時候要問一下：你的選擇是什么呢？