映象財經(jīng)

　　短短一周時間，直播行業(yè)拿到了近25億元投資，足以證明直播依然處在風(fēng)口。分析師普遍認為，直播行業(yè)已經(jīng)結(jié)束野蠻生長期，2017年將進入調(diào)整期，一些以低俗內(nèi)容為主的小直播平臺將被洗牌，而資本將向優(yōu)質(zhì)的大平臺進行集中，馬太效應(yīng)顯著。

　　歡聚時代2016年的月均凈利潤為1.26億元，其市值已經(jīng)達到216億元人民幣。業(yè)內(nèi)認為，相比共享單車、外賣等需要前期巨額投資搶占市場的熱點項目，直播這種自備造血能力，盈利豐厚的項目獲得資本青睞不足為奇。

　　主播高收入?yún)s幾乎不納稅

　　Trustdata針對三大直播平臺TOP10主播人均年收入的調(diào)查顯示，2016年，一直播人均年打賞收入為550.6萬、映客直播為689.2萬，花椒為837.4萬左右，遠遠高于其他直播平臺，花椒直播主播打賞收入處于領(lǐng)先位置。

　　Trustdata數(shù)據(jù)還顯示，和平臺發(fā)展相似，主播打賞也同樣出現(xiàn)馬太效應(yīng)： 前Top5主播收入達到了4244.7萬，人均達到848.9萬元，top50為18555.7萬，人均已經(jīng)降為371萬元。

　　另據(jù)“今日網(wǎng)紅”數(shù)據(jù)，今年3月第一周，在收入榜前30位主播中，收入都在十萬以上。排名第一的是花椒主播“葉小絲”，共收入42.5萬人民幣；在人數(shù)方面，花椒直播有18位主播入榜，主播收入高達1232萬；映客則只有3名主播入榜，收入共829萬。

　　但如此高的主播打賞收入，卻幾乎沒有直播納稅。據(jù)央廣網(wǎng)報道，有網(wǎng)絡(luò)主播透露，目前平臺和經(jīng)紀公司都不愿主動給主播繳納個稅，因為如果平臺有這個要求，很多主播會選擇跳槽。

　　今年3月，北京市朝陽區(qū)地稅局披露，某直播平臺2016年支付給直播人員的收入高達3.9億元，但沒有按規(guī)定代扣代繳個稅，今年最終補繳了稅款6000多萬元。稅務(wù)部門表示，今后將多方監(jiān)控網(wǎng)紅名人的收入來源，還會加強對經(jīng)紀公司的監(jiān)督與檢查。

　　此外，據(jù)央廣網(wǎng)報道，北京地稅工作人員介紹，今年1-5月申報個稅人數(shù)超過1000人的直播平臺只有5家；申報個稅人數(shù)小于10人的有21家，其中零申報的有6家。

　　值得注意的是，2016年下半年，直播行業(yè)亂象引起了相關(guān)部門重視，于9月、11月、12月出臺了3項規(guī)定，實行“主播實名制登記”、“黑名單制度”等強力措施，監(jiān)管政策的加強使得網(wǎng)絡(luò)直播受到約束限制，直播亂象很大程度被迫懸崖勒馬。可以說，主播職業(yè)化逐漸遇上直播規(guī)范化，行業(yè)趨于規(guī)范，競爭會更加殘酷。

　　但是，如何平衡監(jiān)管和成本之間的關(guān)系，讓直播健康、有序地發(fā)展，對于平臺運營者和政府監(jiān)管部門來說，仍然任重道遠。