映象財經

　　王健林叫板迪士尼底氣在哪里？

　　“有萬達在，上海迪士尼20年內盈不了利”

　　“有萬達在，上海迪士尼20年內盈不了利?！?月28日，全國首個萬達城——南昌萬達文化旅游城開業，成為萬達集團董事長王健林狙擊迪士尼的第一戰。

　　從“度假區”到“萬達城”

　　5月28日，總投資400億元的南昌萬達城正式運營。與此前開業的萬達長白山(17.380, 0.26, 1.52%)國際旅游度假區、萬達武漢中央文化區、西雙版納萬達國際旅游度假區三個項目相比，南昌萬達城是一個集合了多種業態的主題樂園。作為一站式國際文旅度假項目，其核心業態包括超大型萬達茂、大型室外主題樂園、室內主題樂園、頂級舞臺秀、酒店群、酒吧街等。王健林表示，從“度假區”到“萬達城”，不僅是三個字的改變，更是業態的轉型。

　　就在幾天前，王健林曾公開表示，“迪士尼不該來內地，好虎架不住群狼?！彼谥械摹叭豪恰?，指的便是萬達城。南昌萬達城開業當天，王健林夸下?？?，萬達城即將被快速復制到多地，9月將開業合肥萬達城、2017年開業哈爾濱萬達城、2018年開業青島東方影都和廣州萬達城、2019年開業無錫萬達城。除了在中國發展，萬達還將在國外發展外，中期目標是到2020年國內開15個、國外力爭開3到5個。

　　隔空“叫板”迪士尼，王健林已不是首次。去年9月西雙版納國際度假區開業時，王健林便稱要和迪士尼競爭。

　　王健林的底氣來自哪里？

　　除了“群狼”效應，王健林的底氣還來自哪里？打民族牌、增加游客文化認同感便是其中一個秘密武器。在可復制的基礎之上，各地區的萬達文旅項目皆融入了當地的文化特色，如西雙版納國際旅游中心將傣族風情貫穿其中，南昌萬達城則以青花瓷為主題。此外，萬達在旅游產業鏈上有相關布局，如去年萬達宣布35.8億元戰略投資同程旅游，這或將是其在渠道、客源等方面的優勢。

　　不過，有業內人士也表示，迪士尼憑借的是風靡全球的電影IP帶來的源源不斷的客源，且圍繞IP資源開發的衍生品也帶來不少財富價值，而萬達城還未形成真正有吸引力的IP效應，“主題公園的投資回報周期較長是無可爭辯的事實。香港迪士尼開業10年來幾乎天天爆滿，但賬面依然保持虧損，上海迪士尼在中國的盈利時間超過十年也不足為奇?！?/p>

　　易居智庫中心研究總監嚴躍進昨日在接受北京晨報記者采訪時表示，上海迪士尼6月16日將正式開門迎客，對萬達城可能會有一定沖擊，“與上海迪士尼相比，南昌萬達城在人流、潛在消費支付能力等方面估計沒有預期大，且后續可能面臨著產品價格提升空間不大的問題。不過，萬達城在全國多城市布局，如果串聯包括旅行社、航空等方面的消費需求，會是相比迪士尼的一大優勢，也會增強其在消費市場的認可。”