映象財經

上市公司多維度布局 明星蜂擁掘金

　　多路資本加速進入體育產業

　　□本報記者 蔣潔瓊

　　資本敏銳的嗅覺一直瞄準著體育產業。近期上市公司和眾多明星紛紛加入對體育初創公司的投資隊伍，IP驅動體育初創公司成長的作用日益顯現。同時，部分上市公司強勢跨界轉型或戰略布局體育產業，通過成立體育投資基金、尋找強勢“外援”合作等方式孵化體育公司等，以實現與主業的協同發展。

　　產業成長空間大

　　根據國家體育局的統計，中國去年體育總產值約為4000億，約占同期GDP的0.7%。對比美國的情況，根據Plunkett Research， Ltd的統計數據，美國去年體育總產值約為4984億美元，約占GDP的2.6%。中美之間的差距明顯，相較于影視行業的快速發展，體育產業具備較大成長空間。

　　4月12日，樂視體育宣布，其B輪融資本由海航領頭，共融得資金80億元。其中， 凱撒旅游 與海航資本通過嘉興基金分別以6億元參與了此輪融資；除中澤文化、中建投信托、中泰證券等機構外，此前80億元拿下中超5年媒體版權的體奧動力也參與了本輪融資；個人投資人則包括孫紅雷、劉濤、霍思燕、杜江外，陳坤、周迅、賈乃亮、陳思誠、馬蘇、王寶強、陳曉等明星。

　　海航相關人士表示，投資樂視體育不是單純的財務考量。旅游與體育是天然的伙伴，公司期待雙方在體育旅游IP、互聯網體育營銷等方面展開更廣泛深入的合作，共同領跑體育旅游大市場。

　　作為參與樂視B輪融資的海航系唯一上市公司，凱撒旅游于今年初上線了里約奧運觀賽游系列產品。公司表示，2016年將發力體育旅游市場。凱撒中國創始人、海航凱撒旅游集團總裁陳小兵表示，體育旅游、戶外旅游將成為凱撒旅游發力的重要市場。

　　早在去年初， 貴人鳥 便宣布其參與設立的泉州盛翔投資管理中心，將以借款給泉晟投資的方式增資虎撲體育約2.39億元。交易完成后，泉晟投資將持有虎撲體育股權比例不低于15%，成為其第二大股東。貴人鳥在2015年年報中稱，報告期內體育產業布局全面展開，公司享有泉晟投資持有虎撲16.11%股份的全部收益。

　　此外，從微影分拆獨立的體育業務“微賽體育”已完成A輪2.65億元的融資，華人文化產業基金、騰訊、君聯、時尚傳媒、500彩票以及姚明發起的曜為基金參與了這輪投資。

　　業內人士表示，體育公司“邀請”明星做股東，是希望釋放明星的影響力。娛樂明星相較于體育明星受眾范圍更廣，“吸粉”能力更強。明星IP的驅動有利于用戶數量增長，增強用戶粘性，對于相關公司的品牌推廣作用明顯，相當于為體育公司“代言”。

　　除上市公司和明星外，投資機構也在加緊布局體育產業，包括動域資本、華人文化、光大體育基金等，不乏多家明星的VC和投資公司。在5月18日舉行的中國體育產業跨界峰會上，懶熊體育發布的《2016體育創業白皮書》顯示，去年到今年一季度，動域資本投資了18個體育創業項目，涉及足球、健身、跑步、硬件、電競等領域；真格基金、經緯中國、創新工場、IDG資本等明星的VC或投資公司均在加快投資步伐。

　　業內人士表示，體育創業隊伍在不斷壯大，但目前體育創業企業大多處于初創階段，天使輪及A輪融資階段企業數量占總數的80%以上，進入B輪以上的數量偏少。

　　政策大力支持

　　數據顯示，去年到今年一季度，體育創業公司完成了超過257次融資，融資規模達到174億元。其中，2015年全年的融資金額約為70億元；2016年第一季度融資規模超過100億元，已經超過去年全年融資總額。

　　獲益于政策紅利、消費升級等因素驅動，體育產業迎來快速發展階段。5月5日，國家體育總局發布體育發展“十三五”規劃，涉及到體育產業的各個方面，提出到2020年全國體育產業總規模超過3萬億元，相比2014的1.36萬億元增幅達121%。

　　根據規劃，“十三五”時期，將深化體育重點領域改革，促進群眾體育、競技體育、體育產業、體育文化等領域全面協調可持續發展，推進體育發展邁上新臺階。而在5月15日，國家體育總局體育信息中心便與國旅聯合等共同啟動了CEC2016電子競技嘉年華活動。

　　國家體育總局體育信息中心副主任李桂華表示，近年來，國家體育總局與各地方體育局以及各級政府部門，共同努力創辦了一系列國內和國際賽事，為相關運動的普及與發展提供基礎保障。除了優秀的賽事外，體育運動也需要多樣化的活動形式來推廣。

　　國旅聯合董事長施亮表示，公司正在和體總信息中心討論本次嘉年華活動兩大賽事獲獎選手未來的培養計劃，國旅聯合將成立相關基金支持“國家電競運動員發展計劃”。

　　相關數據顯示，在體育創業細分領域，健身、電競、足球成為融資次數最多的三個領域，共完成97次融資。其中，健身項目獲得39次投資，電競緊隨其后完成34次融資。在融資金額方面，體育媒體、電競、賽事場館運營成為資本下注最多的三條“賽道”。其中，體育媒體獲得90.5億元融資、電競和賽事場館運營分別拿到35.8億元和7.8億元融資；健身則以5.7億元的融資規模位列第4位。

　　業內人士表示，體育產業鏈的各個環節都存在很多投資機會，包括青少年體育項目培訓、場館建設及運營、賽事建設及運營、體育賽事轉播、直播及互動、體育經紀以及體育衍生品等?！笆濉睍r期，政府部門對體育的重視和支持將更加有力，這為體育產業發展提供了重要機遇。

　　上市公司積極布局

　　上市公司也在加速布局體育產業，投資體育項目此起彼伏。業內人士介紹，體育產業鏈涉及眾多領域，主要包括上游賽事的組織開展等，這其中涉及企業支持、廣告贊助、場地建設等業務；中游包括媒體傳播、體育宣傳等；下游產業中，主要有體育彩票、體育旅游、健身培訓、體育用品等。具體看，上市公司主要通過成立體育產業并購基金、收購體育產業公司、或產業鏈延伸切入體育產業領域等方式多維度布局。

　　貴人鳥、 探路者 、 雷曼股份 等公司成立體育產業并購基金。上市公司通常對于其參與成立的基金孵化的項目具有優先購買權，這對于公司的體育產業鏈縱橫延伸埋下了伏筆。

　　年報顯示，貴人鳥2015年參與成立的體育產業基金動域資本已投資14個項目；探路者董秘張成則表示，公司投資孵化的體育項目將作為公司社群生態的流量重要入口，孵化項目具備相當規模后，將擇機進行并購整合，裝入上市公司體系；雷曼股份成立了雷曼凱興體育文化基金。該基金由雷曼股份、雷曼股份董事長李漫鐵以及北京雷曼凱興投資管理公司三方共同投資，投資規模達5億元。

　　分析人士認為，體育產業加速市場化，將進一步推進產業長期健康發展，積極布局相關細分體育領域以及具備產業鏈整合優勢的上市公司值得關注。

　　同時，上市公司通過收購體育產業公司、尋找強勢“外援”合作孵化體育公司等方式拓展體育業務，包括 道博股份 、 蘇寧云商 、 浙報傳媒 等。

　　亞泰集團 擬出資1500萬元參與發起設立吉林亞泰體育文化發展股份有限公司，公司持有30%股權，為第二大股東。亞泰體育主營體育資源開發、體育組織市場推廣、賽事策劃和運營、校園足球等；貴人鳥全資子公司貴人鳥有限公司對The Best Of YouSports投資2000萬歐元，完成增資后，貴人鳥將成為西班牙足球經紀公司BOY最大的股東。

　　樂視網 、 華錄百納 等公司則通過產業鏈延伸切入體育產業領域。以華錄百納為例，公司子公司華錄體育擬3405.7萬元認購歐冠籃75%股權，后者主營體育競賽項目等。公司表示，本次投資是獲取國際頂級體育產業IP的初步行動。年報顯示，公司擁有歐洲籃球冠軍聯賽未來15年在中國地區的全面商業權益。

　　業內人士認為，從細分行業看，傳播行業發展空間廣闊；伴隨體育行業做大做強，體育設備需求增加；此外，博彩行業擁有幾千億元的市場空間，行業盈利性強、凈利潤率高。