端午節臨近，粽子又成為各大超市貨架上的主角。曾經向天價月餅靠攏、身價動輒四五百元的“土豪”粽子不見了蹤影，包裝簡單、口味獨特的粽子成了消費者的首選。

　　老牌粽子生產廠家五芳齋品牌與公共關系部總經理劉岳告訴記者，粽子曾經一度有步“天價月餅”后塵的趨勢，也曾有客戶向五芳齋提出定做單價８００元、附帶高檔禮品禮盒的需求，但最后五芳齋沒有接下來。

　　在江西南昌廣場南路大潤發超市里，粽子貨柜被龍舟、艾葉、菖蒲圖案裝飾得頗具端午氣氛，粽子禮盒包裝多為一個紙盒，有的廠家制作了粽子、咸蛋集合在一起的端午禮盒，附送一枝艾葉，簡單卻別具端午特色。

　　包裝簡單了，價錢自然也就下來了。超市銷售部門負責人龔海赟經歷了多個端午節粽子銷售季，他告訴記者，往年粽子價格差異很大，最高端的價格能達到五六百元甚至上千元，禮盒有竹制、金屬、木質各種各樣，里面除了粽子還附送高檔茶葉、紅酒甚至金銀工藝品。今年的包裝簡單，也沒有喧賓奪主的禮品，價錢多在１００元以內，幾乎沒有超過２００元的禮盒。

　　“土豪”形象消失，粽子開始走“平民”線路。在散裝和真空包裝粽子貨架，購買者明顯多于禮盒區。同樣披著綠色外衣的粽子除了經典的蛋黃、赤豆、鮮肉、蜜棗外，又出現了牛腩、排骨、綠茶、豌豆山藥、甜豆等新奇口味。除以往單個重量達到２００克的粽子外，又出現了１０克到５０克的“迷你粽子”，讓消費者一次能嘗到多種口味。

　　業內人士認為，中央“八項規定”出臺后，高檔禮品風被剎住，對粽子市場其實是利好，因為粽子回歸到百姓日常可口小食品的定位上來，廠商們也不會急功近利只瞄準端午這幾天的銷售，而是把粽子做成速凍水餃一樣的快速消費品。迷你粽、新口味粽，都是迎合消費者需求出現的產品，換了主攻方向，粽子的市場反而更大了。