加多寶廣告詞遭廣州中院叫停 涉嫌誤導公眾
“王老吉改名為加多寶”“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”等近段時間加多寶大加推廣的廣告詞，已被禁止使用。
《每日經濟新聞》記者獲悉，昨日（1月31日），備受關注的廣藥集團起訴加多寶虛假宣傳案有了最新進展。廣州市中級人民法院（以下簡稱廣州中院）下達訴中禁令裁定書，裁定廣東加多寶飲料食品有限公司等被申請人立即停止使用“王老吉改名為加多寶”“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”或與之意思相同、相近似的廣告語進行廣告宣傳的行為。
“法院準許了我們‘訴中禁令’的申請，但最終的結果還沒有出來，我們還在等待。”廣藥集團新聞媒介部梁太華對 《每日經濟新聞》記者說，尚不知道能否最終取得勝訴。而對于禁令下達后，加多寶是否會停止相關廣告宣傳，她表示無法控制對方的行為。
據了解，“訴中禁令”是暫時性的裁定，是對申請人暫時性提供保護。
在本次訴中禁令裁定下達之前，廣州中院曾就此事項組織了雙方聽證會。當時聽證會上火藥味十足。廣藥代理律師認為，加多寶在失去商標后就用不正當手段搶奪商標價值，使用“王老吉改名為加多寶”“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”等廣告詞，由此導致廣藥王老吉市場份額下降。而加多寶則認為相關的宣傳并不涉及侵權，只是闡述事實，并希望法官不要偏袒廣藥集團。
廣州中院經審查認為，根據本案證據，可以推定或確定“王老吉改名為加多寶”“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”系加多寶公司投放或使用。名為“加多寶”的涼茶飲料，是加多寶公司近年生產并新投放市場的產品，不存在由其他名稱的涼茶飲料“改名”而來的事實基礎。而在此之前，紅色罐身且名為“王老吉”涼茶飲料已暢銷多年，且處于內地涼茶飲料市場的領先地位。因此，對于相關公眾而言，談及 “全國銷量領先的紅罐涼茶”首先會聯想到“王老吉”涼茶。加多寶公司使用上述廣告語會在客觀上誤導相關公眾，使后者誤以為兩者為同一產品或“王老吉”已改名為“加多寶”。
法院認為，為避免正在實施的虛假宣傳行為對本案原告的合法權益造成難以彌補的損害，有必要禁止加多寶公司及在經營場所擺放相關廣告牌的彭某實施上述虛假宣傳行為。法院遂依法作出上述訴中禁令。
“廣藥是國企，不過即使敗訴對加多寶也不會有太大影響。”食品飲料行業營銷戰略專業人士徐雄俊對記者說，加多寶之前的相關廣告詞其實是打了擦邊球，在市場上則仍處于領導地位。
（胡春暉）
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