更多人想起了大白兔奶糖和大大泡泡糖?！吧蟼€(gè)世紀(jì)80年代，我上中學(xué)，考試成績(jī)好了，家長(zhǎng)給的獎(jiǎng)勵(lì)就是大白兔奶糖和大大泡泡糖?！敝袊?guó)城市經(jīng)營(yíng)專家團(tuán)秘書(shū)長(zhǎng)郭力回憶。

    ◎老品牌們?yōu)楹物L(fēng)光不再

    有統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示：占全球品牌數(shù)量?jī)H3%的世界名牌，卻占全球品牌銷售總額的一半左右。“中國(guó)有15000個(gè)老品牌，有1500個(gè)還活著，150個(gè)活得還算不錯(cuò)，但只有10個(gè)能夠稱得上活得很好，如茅臺(tái)、同仁堂、老鳳祥、張?jiān)！⑷鄣碌??！惫φf(shuō)。

    在省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)宋向清看來(lái)，幸運(yùn)的品牌，幸運(yùn)是相似的，不幸的品牌，則各有各的不幸。

    “衰落的多，生存好的少，確實(shí)是擺在這些老品牌面前最殘酷的現(xiàn)實(shí)?！彼蜗蚯灞硎?，這些老品牌的衰落，實(shí)際上意味著一個(gè)時(shí)代的終結(jié)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體地位取代計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，帶著更多計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代慣性思維的英雄鋼筆等品牌，不可避免地進(jìn)入了衰落的時(shí)空隧道，這就是宿命。

    ◎創(chuàng)新讓部分老品牌“重生”

    “當(dāng)我們回望那些成功殺個(gè)‘回馬槍’的老品牌時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)其存在著共同的DNA——?jiǎng)?chuàng)新?！惫Ρ硎?，這讓眾多老品牌變成潮品牌。

    郭力介紹，比如全聚德烤鴨、王老吉涼茶，都發(fā)展得很好。還有，一拖生產(chǎn)的“東方紅”拖拉機(jī)，現(xiàn)在也走出國(guó)門，風(fēng)靡亞非拉地區(qū)，甚至把旗幟插到了歐洲市場(chǎng)。這些老品牌之所以發(fā)展得很好，就在于它們抓住了消費(fèi)者的情感，形成了品牌的獨(dú)特性，并在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，將品牌價(jià)值放大。

    郭力認(rèn)為，老品牌的內(nèi)涵應(yīng)該是：古老而年輕，經(jīng)典而時(shí)尚，傳統(tǒng)而現(xiàn)代。他強(qiáng)調(diào)，老品牌的印記已經(jīng)深深扎根在消費(fèi)者心中，有天然的傳播優(yōu)勢(shì)，老品牌如果充分利用網(wǎng)購(gòu)、微博、微電影等先進(jìn)傳播方式，一旦有新面貌會(huì)很快被消費(fèi)者接受，煥發(fā)新生機(jī)。

    那些令人難忘的老品牌

    活力28

   “活力28 沙市日化”的廣告語(yǔ)曾響徹大江南北，與德國(guó)公司合資后“活力28”基本淡出中國(guó)市場(chǎng)。后來(lái)中國(guó)公司雖然回購(gòu)“活力28”商標(biāo)成功，但無(wú)力回天。

    海鷗照相機(jī)

    從上個(gè)世紀(jì)90年代后期開(kāi)始，受數(shù)碼相機(jī)沖擊，一大批國(guó)產(chǎn)老牌膠片相機(jī)首先遭到市場(chǎng)淘汰，關(guān)停并轉(zhuǎn)。海鷗、鳳凰停產(chǎn)相機(jī)，只生產(chǎn)零部件。

    大白兔奶糖

    大白兔奶糖是冠生園旗下的品牌，歷史最早可以追溯到1943年，但隨著時(shí)代的變遷，大白兔奶糖失去了往日的風(fēng)光，凈利潤(rùn)從2010年的70多萬(wàn)元下降到2011年的十幾萬(wàn)元。

    回力運(yùn)動(dòng)鞋

    2000年，一度雄踞中國(guó)鞋業(yè)老大的回力宣布破產(chǎn)。政府把回力品牌從破產(chǎn)企業(yè)中剝離出來(lái)，新成立上?；亓π瑯I(yè)有限公司，重新開(kāi)始經(jīng)營(yíng)，老品牌煥發(fā)新活力。

    健力寶

    健力寶于1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)后一炮走紅，被譽(yù)為“中國(guó)魔水”。后來(lái)健力寶抽調(diào)主業(yè)資金用于外圍投資，決策失誤。2004年10月，統(tǒng)一并購(gòu)了健力寶，現(xiàn)在市場(chǎng)上難以見(jiàn)到健力寶的身影。

    樂(lè)凱膠卷

    2012年9月4日，樂(lè)凱膠片股份有限公司發(fā)布公告稱，將停止彩色膠卷的生產(chǎn)，這也標(biāo)志中國(guó)彩色膠卷產(chǎn)業(yè)的終結(jié)。

    宮燈杏仁露

    宮燈牌護(hù)膚品來(lái)自于原上海日化二廠，該廠曾經(jīng)是國(guó)內(nèi)最著名的化妝品企業(yè)，幾十年來(lái)培育了一大批深受消費(fèi)者喜愛(ài)的日化品牌，如：百雀羚香脂、鳳凰珍珠霜、詠梅奶液等，這些產(chǎn)品曾經(jīng)成為中國(guó)化妝品的代名詞。2000年，公司進(jìn)行改制，宮燈杏仁露主要在網(wǎng)上銷售。