奢侈品王國的一線品牌香奈兒出現了一次史無前例的大規模跳水式降價，幅度高達20%，涉及的款式即三個銷量最好的經典款：2.55、11.12和Boy款。更蹊蹺的是，這次調價除了涉及中國降價外，歐洲售價還要大漲。計算后，中歐價差將不超5%。海外門店猛增的交易量，或許將因這一重磅策略而回流中國。

　　中國區降價

　　買包可省6000-8000元

　　奢侈品牌香奈兒昨日在海外表示，將于4月8日對旗下三大標志性包袋產品實施調價策略，該策略對歐洲大幅提價的同時，史無前例地大幅度降低中國售價，降幅達20%。

　　香奈兒公司計劃調價的三個經典包款為2.55、11.12和Boy款。據了解，這三款產品的中國售價從3.2萬-3.8萬元不等，調價后，消費者購該款包可少支付6000-8000元左右。其中， 香奈兒Boy型號包袋中國售價3.2萬元，調整后價格2.6萬元，降價6000元；香奈兒11.12型號包袋則從3.82萬元降至3萬元左右，降價8000多元。

　　歐洲反漲價

　　中歐價差縮到5%

　　相反，香奈兒對歐洲則進行提價策略，香奈兒Boy型號包袋從原有的3100歐元漲至3720歐元；香奈兒11.12型號包袋則從3550歐元漲至4260歐元，漲幅高達20%。涉及調價的包袋產品雖然只有三款，但其幾乎占到品牌在歐洲業務的1/3。

　　原因何在？按照目前歐元對人民幣匯率約23%的下跌幅度，赴歐購物已經相當于8折，這令歐洲奢侈品代購、海淘市場急劇擴大。香奈兒公司時尚部門總裁Bruno Pavlovsky表示，擔心交易量巨大會造成部分門店的真假貨混雜問題，并表示希望“確保客戶看重品牌、產品創意和品質”。

　　低價沖瓶頸

　　觸網勢在必行

　　此外還有市場環境的壓力。Bruno Pavlovsky還稱，過去一年整個奢侈品市場急速衰落，傳統奢侈品高昂的價格已經很難適應今天艱難的零售環境和生活方式了，奢侈品市場的黯然失色不僅僅是外部環境導致，奢侈品自身亦走到一個瓶頸期。2012財年香奈兒收入增長已經跌至個位數。

　　香奈兒公司稱，新的定價策略對未來進軍在線銷售也有鋪墊，但目前尚無明確時間表。不過其暗示，“集團需要至少18個月至兩年時間去開發某全球性且強大的功能”。觸網給人的第一印象是什么？價格優勢。此前，分析人士已經指出，奢侈品的價格已經觸底，通過提價來保銷售的美好時代已結束，奢侈品牌必須降價才能爭取更多的消費者以提振銷售。