正當(dāng)歐萊雅等擁有強(qiáng)大品牌力的外資彩妝準(zhǔn)備“下沉”中國(guó)基層市場(chǎng)之際，進(jìn)口彩妝再度傳出“含毒”問題。

　　近日國(guó)內(nèi)多個(gè)媒體援引“6月19日英國(guó)《每日郵報(bào)》的報(bào)道”，稱倩碧和歐萊雅等外資彩妝有含毒重金屬。這一傳聞隨即引發(fā)外資品牌高度緊張，倩碧品牌擁有方雅詩蘭黛集團(tuán)更是向媒體發(fā)出澄清說明，強(qiáng)調(diào)經(jīng)核實(shí)調(diào)查《每日郵報(bào)》并未發(fā)布和刊登上述報(bào)道。

　　而據(jù)南都記者了解，英國(guó)《每日郵報(bào)》的上述“報(bào)道”其實(shí)早在去年2月就曾被國(guó)內(nèi)媒體轉(zhuǎn)載，此次屬舊事重提。有分析則指，外資品牌被揭重金屬超標(biāo)舊案，或是彩妝業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的表象。

　　舊案被重提

　　依照上述自稱轉(zhuǎn)載自“6月19日英國(guó)《每日郵報(bào)》”的報(bào)道，有第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)表示，倩碧的一款粉底液和歐萊雅的一款睫毛膏被檢測(cè)出含有砷、鈹、鎘等6種有毒物質(zhì)。且該機(jī)構(gòu)還強(qiáng)調(diào)其檢測(cè)的49個(gè)化妝品品牌中幾乎都出現(xiàn)了砷、鎘、鉛、汞等有毒物質(zhì)，卻沒有任何一種標(biāo)注在產(chǎn)品的包裝上。

　　由于連日來有關(guān)歐萊雅和倩碧旗下多個(gè)彩妝含多種有毒重金屬的報(bào)道不斷出現(xiàn)，此事最終令雅詩蘭黛集團(tuán)向國(guó)內(nèi)媒體發(fā)出了澄清說明。

　　“經(jīng)核實(shí)調(diào)查《每日郵報(bào)》并沒有發(fā)布和刊登任何相關(guān)新聞，您所看到的新聞均是失實(shí)報(bào)道。”這是雅詩蘭黛品牌方面在澄清短信中的說法。

　　不過，南都記者查詢歷史資料卻發(fā)現(xiàn)，歐萊雅和倩碧被指涉有毒重金屬一事確實(shí)曾有發(fā)生，2012年2月，加拿大一家第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)發(fā)布的《潛藏在化妝品中重金屬的危害》報(bào)告，指倩碧的粉底和歐萊雅的睫毛膏重金屬超標(biāo)。

　　此外，美國(guó)食品及藥物管理局(FD A )去年公布的一份唇膏測(cè)試報(bào)告顯示，包括歐萊雅和美寶蓮在內(nèi)的大牌化妝品含鉛量超高，400款受檢產(chǎn)品的平均鉛含量為1 .11ppm(1ppm相當(dāng)于每千克中含1毫克)。根據(jù)這份測(cè)試報(bào)告，在含鉛量最高的10大化妝品中，歐萊雅和美寶蓮的唇膏產(chǎn)品占了5個(gè)名額。

　　本土品牌借機(jī)崛起？

　　在廣州彩妝業(yè)人士看來，歐萊雅等外資彩妝品牌被揭含有毒重金屬舊案，或是彩妝業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將加劇的表象。

　　5度化妝品有限公司總經(jīng)理陳江日前在接受南都記者采訪時(shí)就指，隨著外資品牌越來越多地進(jìn)入中國(guó)，促使第二、第三、第四梯隊(duì)的份額將越來越小，剩下30%的份額會(huì)面臨洗牌。

　　據(jù)其介紹，目前國(guó)內(nèi)彩妝業(yè)大致可以分四個(gè)梯隊(duì)：以歐萊雅和寶潔為代表的外資彩妝占據(jù)第一梯隊(duì)，這些外資品牌已經(jīng)牢牢把控市場(chǎng)約70%份額；由國(guó)內(nèi)本土的一線品牌瑪思紅、卡姿蘭等組成的第二梯隊(duì)大致占市場(chǎng)20%的份額；第三和第四梯隊(duì)僅占剩余約10%的市場(chǎng)份額，這部分主要是O E M品牌和針對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)批發(fā)市場(chǎng)的彩妝組成。

　　原本市場(chǎng)的份額就已經(jīng)很少，外加外資品牌培育中國(guó)區(qū)中低端產(chǎn)品節(jié)奏的加快，國(guó)內(nèi)二、三、四梯隊(duì)的彩妝已經(jīng)面臨被擠壓的風(fēng)險(xiǎn)。

　　公開資料顯示，歐萊雅此前已經(jīng)在武漢花2億元資金建彩妝生產(chǎn)基地，其旗下包括歐萊雅、美寶蓮等國(guó)際知名品牌粉底液、粉餅和睫毛膏等彩妝系列產(chǎn)品均將實(shí)現(xiàn)在華本地化生產(chǎn)。而這一旨在降低成本的舉措，無疑將對(duì)原本在成本方面略具優(yōu)勢(shì)的本土彩妝品牌構(gòu)成壓力。

　　“本土彩妝占比不到三成，光美寶蓮就占了市場(chǎng)一半的份額。國(guó)內(nèi)彩妝在流行趨勢(shì)的打造方面相對(duì)落后，資金投入方面與外資品牌又有一定差距。在此情況下，提高產(chǎn)品質(zhì)量，在性價(jià)比上下功夫，同時(shí)加強(qiáng)終端服務(wù)，成為本土彩妝僅存的幾個(gè)突破點(diǎn)。”廣州一位日化行業(yè)資深人士如是說。