藥監局新政被指一刀切 廣告禁令擬擴至OTC
嗎丁啉、新康泰克、江中健胃消食片等這些消費者耳熟能詳的OTC品牌，以后或許不能在電視報紙廣告中出現。
日前，《第一財經日報》記者從業內獲悉，主管藥品廣告審查的國家食品藥品監督管理局（下稱“國家藥監局”）正在醞釀修訂《藥品廣告審查辦法》，修訂方向是禁止非處方藥（OTC）在大眾媒體上發布廣告，只能在指定的專業媒體上發布廣告。
最早向本報透露上述信息的是南方一家大型藥企市場部負責人，隨后記者從中國非處方藥物協會和多家藥企處進一步獲得證實。“國家藥監局和行業協會準備28號在北京召開相關討論會，聽取修訂《藥品廣告審查辦法》的企業意見。”云南一家合資藥企人士稱。
那么，國家藥監局為何要禁止OTC企業在大眾媒體上發布產品廣告？對此，中國非處方藥協會有關負責人告訴本報記者，主要是違法藥品廣告太多，藥監局監管不過來的緣故。
SFDA官網顯示，2012年第一期違法藥品醫療器械保健食品廣告公告匯總數據中，由各地藥監部門通報并移送同級工商行政管理部門查處的違法藥品廣告33648次，違法醫療器械廣告3239次，違法保健食品廣告6551次。
記者注意到，這些違法藥品廣告主要是處方藥冒充非處方藥在大眾媒體發布廣告，以及非處方藥夸大宣傳和虛假宣傳。
國內從1999年開始進行處方藥和OTC藥品分類管理，2002年底開始按分類管理要求處方藥產品不得在大眾媒體進行廣告宣傳，《藥品廣告審查辦法》從2007年開始實施。
目前，在中國4000多家藥品制劑企業中，大部分藥企既生產處方藥又生產OTC，市場上已有近5000個OTC批文。
“這種"一刀切"的想法，對行業發展傷害很大，希望藥監局慎重考慮。”上述南方大型藥企市場部負責人認為，藥企不會認同藥監局《藥品廣告審查辦法》的修訂方向。
目前OTC市場規模不到1500億元，中國非處方藥協會副會長郭振宇曾公開表示，目前中國OTC市場僅占全國醫藥市場總份額的10%~15%，這與一些發達國家OTC市場占全國醫藥市場30%~40%的比例還有很大差距。
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