映象財經

　　近日，第24屆中國國際廣告節在長沙開幕。中國人壽憑借與北京衛視語言類節目《我是演說家》內外聯動，成功策劃實施“國壽演說家”演講比賽活動，一舉斬獲“2017中國廣告長城獎年度經典案例”。榮膺該獎項的中國人壽，無疑再次為行業與媒體的優勢合作開辟了新思路。

　　2017中國廣告長城獎年度經典案例

　　此次已是中國人壽第三次將中國廣告長城獎的獎項收歸囊中。2015年和2016年，中國人壽在與《生命緣》和《中國新歌聲》的全面合作中，分別獲得“2015中國廣告長城獎中國電視媒企合作案例金獎”和“2016中國廣告長城獎年度經典案例”。三度蟬聯素有“中國廣告奧斯卡”之名的中國廣告長城獎，可見中國人壽在品牌打造、品牌合作、文化傳播等方面所做出的努力與成果，這些獎項的獲得也是中國人壽對“成己為人 成人達己”的完美闡釋。

　　《我是演說家》首期節目網絡點擊達1.1億次，其中兩位選手的演講視頻被人民日報微博轉發點贊，登上騰訊新聞頭條，播放數超過3000萬。

　　獨家冠名《我是演說家》 “國壽演說家”應運而生

　　近年來，中國人壽一直在品牌塑造和整合營銷方面不斷進行深度探索，在與多家媒企的合作中屢屢收獲好成績。2017年，中國人壽獨家冠名了北京衛視《我是演說家》，并借勢在全公司聯動策劃開展“國壽演說家”演講比賽，將線上節目和線下賽事整合升級成為了一次“為時代發聲 為國壽代言”的品牌和企業文化建設主題活動。

　　活動通過引導全國廣大員工和銷售人員立足自身崗位，講述自己的“國壽夢”“中國夢”，以點帶面傳播正能量，既內塑了精神，又外樹了形象，既預熱了《我是演說家》，又展現了中國人壽“相知多年 值得托付”品牌承諾。

　　這也使得雙方的合作不止于冠名，而是升級成為一次雙品牌之間1+1遠遠大于2的合作。最終在“國壽演說家”總決賽中勝出的選手，還將站在《我是演說家》大舞臺上，帶著他們感人至深的故事，和不同尋常的成長經歷，代表國壽人繼續講述“國壽夢”，為新時代發聲。

　　《我是演說家》鼎力支持 打造專屬中國人壽“演說家”

　　由中國人壽主導、北京衛視《我是演說家》鼎力支持的“國壽演說家”演講比賽活動是雙方在合作之初就達成的共識，旨在使雙方的社會價值觀念進行無縫鏈接，倡導大眾主流價值觀、弘揚社會正能量。

　　活動在中國人壽全國各級分支機構陸續展開，時間跨度近7個月，涉及兩百多萬員工和銷售人員。其中報名參賽超7000人，現場聆聽觀眾達十余萬人次，線上線下傳播近三百萬人次。這不僅是一次激發中國人壽系統上下踐行社會主義核心價值觀、建設國際一流金融保險集團熱情和干勁的大比拼，更是一個集中展示、深入傳播“成己為人 成人達己”企業文化核心理念的大平臺。

　　《我是演說家》對活動的成功舉辦也是不遺余力，節目組不僅對總決賽舞美布景、燈光音響、攝影攝像等工作進行無償支持、指導，還派出總導師魯豫帶領往期優秀選手親臨“國壽演說家”總決賽現場，對選手的表現進行熱辣點評的同時，還對選手們的演講技巧做出指導，使得一次企業內部的演講比賽成為一場明星云集、高手匯聚的高規格賽事，為中國人壽打造了一期專屬“我是演說家”節目。

　　蒞臨現場聆聽選手演講的資深媒體專家，也紛紛為此次創新的企業文化建設與品牌形象展示活動點贊，稱贊中國人壽走在了金融保險行業文化建設的前沿，成功地將一個內部文化建設活動打造成面向全社會的中國人壽品牌形象展示推廣活動。

　　首次開通“三位一體”網絡直播 獲人氣、市場雙贏

　　為擴大活動影響力，中國人壽首次開通“微信直播+云助理直播+視頻會議”的“三位一體”網絡直播互動方式，讓系統內外的廣大員工、銷售人員和客戶都能在第一時間全程觀看該賽事，分享這些“國壽演說家”的精彩表演和人生感悟。

　　比賽當日，總決賽現場安排了七個機位同時拍攝，并通過實時導播切換，對比賽過程進行了全方位、立體化呈現，讓不在現場的觀眾也感受到了相同的精彩。此外，中國人壽還制作了專題線上活動和微信圖文進行互動傳播，特別是利用新媒體的特點，在官微平臺上發起“最具人氣選手”投票活動，總投票數高達1984385次，極大提升了傳播聲量。

　　目前，賽事有關視頻等物料已成為分支機構開展客戶活動，面向客戶傳播中國人壽品牌形象的重要工具，由部分優秀選手組建的“國壽演說家”團隊，還在持續向公司內外積極傳播文化正能量。事實證明，這一品牌傳播策略，取得了人氣和市場的雙贏，引領了金融保險業的品牌營銷。

　　作為金融保險業的領軍企業，中國人壽不斷嘗試通過新媒介、新渠道、新模式來傳播品牌、驅動業務、提升服務。北京衛視《生命緣》、浙江衛視《中國新歌聲》等在觀眾中擁有口碑、收視雙好、雙高的節目都曾與中國人壽有過親密無間的合作，這也為中國人壽品牌全媒體、多方位、新嘗試傳播積累了經驗，開拓了思路。

　　未來，中國人壽將繼續聚焦熱點內容與超級IP，利用其強大的傳播力量，開展立體化、全方位整合營銷和精準、個性化內容營銷，注重二次、甚至多次傳播，將內外聯動、線上線下的資源進行充分利用，探索開發更多、更新的傳播方式，不斷提升品牌影響力。