近年來，文化與金融的跨界聯(lián)姻越發(fā)頻繁，文化企業(yè)上市早不鮮見，銀行對文化產業(yè)的信貸支持力度也逐漸加大。但作為金融業(yè)的主力之一，保險業(yè)進入文化產業(yè)的動作卻顯得有些平靜。

    2011年1月，文化部與保監(jiān)會啟動試點，明確了11個文化產業(yè)保險試點險種與3家試點公司。日前有消息傳出，已有試點保險公司開發(fā)完成全部的試點險種。文化+保險能帶來什么？文化保險遇到了哪些問題？試點進展如何？又帶來哪些啟示？

    在日前召開的2012年北京市金融工作會議上傳出消息，中國人民財產保險股份有限公司、太平洋(601099)財產保險股份有限公司和中國出口信用保險公司已經開展保險支持文化產業(yè)試點。據了解，已有保險公司開發(fā)完成試點要求的文化產業(yè)專屬產品。

    文化與保險的聯(lián)姻，是不是已經駛上快車道？記者對此進行了調查。

    賺吆喝也要賺錢

    推出多個試點險種，覆蓋藝術品、文化活動、演藝活動、展覽等

    十七屆六中全會確立了文化產業(yè)在整個文化建設乃至全面建設小康社會目標中的戰(zhàn)略地位，政府部門也出臺了多項政策和扶持手段。太平洋財險產品開發(fā)部副總經理吳志方認為，在政策支持下，文化產業(yè)的發(fā)展將迎來前所未有的光景。

    文化團體轉企改制，成為獨立承擔風險的企業(yè)，其運營活動的風險保障失去原有的體制支持，需要轉向專業(yè)市場尋找解決方案，從而成為保險業(yè)的潛在客戶。吳志方認為，“保險業(yè)有責任通過提供風險保障支持文化產業(yè)繁榮發(fā)展，在這個過程中，也可以開拓自身業(yè)務發(fā)展的新領域。”

    “試點要求的11個文化產業(yè)專屬產品，我們都已完成開發(fā)，能為文化產業(yè)提供財產、責任、人員意外健康等全方位保障?！比吮Ｘ旊U相關負責人介紹說。

    人保財險2011年率先推出國內第一款藝術品綜合保險產品，并于當年8月簽出國內“文化保險第一單”——為某金融公司擁有、保管的價值高達1.2億元的藝術品，提供藝術品綜合保險保障，保險責任涵蓋因盜竊、火災、自然災害等各種原因導致的藝術品毀損和貶值損失風險。

    據吳志方介紹，太平洋財險開發(fā)的演藝活動類保險，既承保演出活動中建筑物、裝修裝潢、舞臺燈光、服裝道具、音響樂器等演出設施的財產損失，也承保演出單位對演出事故第三方受害者的經濟賠償，并對演員的意外、疾病、救援等承保；此外，影視影片制作綜合保險，對制片方因意外事故風險可能導致的財務損失和無法完工損失進行承保；針對演出活動因不可控原因放棄、延期，活動取消保險可分擔投保方損失。

    據悉，一年間，藝術品綜合保險、文化活動公共安全綜合保險、演藝活動財產保險、動漫游戲企業(yè)關鍵人員意外、展覽保險等多個試點險種已先后問世。

    近10年來，中國藝術品市場風生水起，交易規(guī)模完成了從數(shù)十億元到千億元的跨越。對保險業(yè)來說，僅僅藝術品市場，容量就非常可觀。此外，日益增多的演藝活動，以及影視業(yè)的迅猛發(fā)展，也為保險業(yè)提供了諸多機遇。

    參與試點的保險公司一年來業(yè)績斐然。數(shù)據顯示，2011年，人保財險為各類文化主體提供了超過2萬億元的風險保障，簽單數(shù)近4萬筆，保費收入近4億元。太平洋財險也已為超過3萬家文化產業(yè)客戶提供了總計逾1.6萬億元的財產、責任、人身意外等各類風險保障，總保費近2.3億元。

     對于保險業(yè)試水文化金融，吳志方說：“賺吆喝也要賺錢，做好這塊業(yè)務，可以實現(xiàn)保險企業(yè)、文化產業(yè)與社會大眾的多贏?！?/p>

    頭疼問題也不少

    企業(yè)風險意識淡薄，產品估值標準缺位，制度環(huán)境亟待改善

   “文化保險”發(fā)展勢頭很猛，但面臨的困難也不少。

    2011年，故宮博物院失竊的7件臨時展品只象征性投保了31萬元，保險賠償與文物損失比起來，杯水車薪。

    目前，文化企業(yè)普遍缺乏必要的風險意識。據了解，國內大部分文物展覽的承展單位是國有博物館，往往缺乏有關文物參保的制度設計；對多數(shù)展覽主辦方來說，有限的經費只能應付展覽的籌備、設計、制作，不可能為文物展品支付高額保費。

    吳志方頭疼的問題還有文化產品的估值：“文化產品價值評估的專業(yè)性很高，主觀性較強。目前國內的文化市場，經營主體良莠不齊，即使一些知名文化企業(yè)，在拍賣藏品時也要聲明不對拍品的真實性負責，導致在保險服務中，藝術品等文化產品的保險價值和損失程度難以確定?！?/p>

    據了解，目前國家認定的專家集中于國家文物鑒定委員會、藝術品評估委員會和一些國有博物館。這些機構多為國有事業(yè)單位，其工作人員為保險公司做鑒定屬商業(yè)行為，這與國家有關規(guī)定相違背。因此，雖然“聲音”權威，但不能服務于市場。

    隨著經濟社會技術的發(fā)展，新興文化產業(yè)的行業(yè)邊界模糊，跨界活動頻繁，由此產生的多頭管理問題也越來越突出，迫切需要進一步完善文化產業(yè)風險管理制度。據了解，在西方國家，文化產業(yè)發(fā)展的配套法律制度相當明確和細化。

    例如，根據英國1969年法案，影視文化公司必須投保不低于1000萬英鎊的雇主責任險；美國法律要求，利用機場和市政設施進行影視拍攝，需安排500萬—1000萬美元的責任保險。