按照聯合國的統計和預測數據，截止到2011年全球總人口69.74億，生活在城市的人口36.32億，城市化率過半，達到了52.1%。2050年全球總人口將增長到93.06億，城市人口增長到62.52億。與此同時。隨著生活水平的提高，越來越多的城市人口希望吃到來自郊外農場的健康食品。有很多商家正嘗試解決城市人口需求與供給的關系，Farmdrop就是其中一家。

　　Farmdrop是一家位于英國的在線雜貨平臺，連接了倫敦地區的農產品生產者和消費者，旨在將最新鮮的有機農業產品送入城市家庭中。從Farmdrop的網站上可以看到，平臺提供水果、蔬菜、肉、魚、谷物、乳制品和雞蛋等，還有一些已加工成型的熟食和飲料，此外，還有花束、洗護等生活日用品。每單超過30英鎊則可免費配送。

　　可以說，Farmdrop平臺滿足了城市家庭最基本的生活需求。平臺在2014年推出了“點擊和收集”服務，平臺用戶可以在線直接從農產品生產者處訂購雜貨，并在當地收集點接收訂單，公司已經開始提供送貨上門的服務。

　　Farmdrop聯合創始人Ben Pugh告知，現在市場上最根本的問題是，超市在過去五十年的主導地位對農場品價格造成了巨大的壓力。在這種環境下，生產者的唯一關心的就是產量和耐用性，導致食品的味道和營養大幅度下降。

　　為了解決這一痛點，Farmdrop平臺從供應鏈中“刪除”批發商和零售商，這樣做生產者可以獲得較比之前高一倍的收入。具體來說，農民最后收到的收入相當于貨架價格75％左右，而在以前大多數農民只能從超市獲得50％的分成。可以說，Farmdrop為小農戶創造一種增加營收的方式，農戶唯一的目標是最大限度地種植味道好、又有營養的食物。對于城市家庭，平臺則為他們提供最經濟實惠的、最新鮮的農產品。目前平臺已經達到了300萬英鎊的年收入水平。

　　日前，Farmdrop完成了700萬英鎊的A輪融資，由Skype聯合創始人NiklasZennstr?m創立的倫敦風投基金Atomico領投。除了Atomico，Farmdrop的其他投資者包括SwiftKey的聯合創始人兼首席執行官Jon Reynolds，Zoopla創始人Alex Chesterman，Saracens Rugby俱樂部主席 Nigel Wray以及Quentin Griffiths的聯合創始人Asos。

　　據悉，Farmdrop計劃利用新的資金改善客戶體驗，為農民開發新技術管理庫存，并在倫敦以外推出新的分銷中心。

　　對于此次投資，Atomico的Zennstr?m認為，Atomico喜歡投資那些致力于解決人類社會面臨的問題的公司。Farmdrop正在創新技術、簡化食物鏈供應，滿足了不斷增長的對可持續采購的需求。

　　生鮮電商市場上有兩種形式，一個是農產品生產者——批發商——零售商——用戶，在這條鏈上生鮮的供應是關鍵；還有一個是農產品生產者——用戶，供應鏈縮短，農戶收入增加，看似是一種更簡便共贏的方式。這種方式的代表除了Farmdrop，還有Able & cole和ebay，在國內，京東曾與北京、河北共18家果蔬農業基地達成合作定制“私人農場”，包括順豐優選、沱沱工社、瑞正園等，產品種類涵蓋果蔬、禽、蛋、肉類，以及文玩核桃樹等。但生鮮標準化低、物流成本高，產銷不平衡，在我國生鮮電商還屬于發展初期，誰可以用更低的成本提供更高效率的服務才可以掌握主動權。