映象汽車(chē)

　　明年是奧迪進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)30周年，如果是以極其微弱的差距被超越，會(huì)不會(huì)是一個(gè)莫大的遺憾！畢竟，從奧迪、寶馬和奔馳三個(gè)主品牌比較，奧迪依然還是第一名。因此，奧迪的表情包是：既緊張、興奮，又信心滿滿的。

　　“重打鼓、另開(kāi)張”！即將迎來(lái)“換帥”的寶馬中國(guó)是不是已然跳出ABB競(jìng)爭(zhēng)之外？在“無(wú)欲無(wú)求”之下，寶馬把從容之中所透出的恬淡、自然，深深印在自己的表情包上。

　　一則微信朋友圈留言：“任憑風(fēng)吹浪打，勝似閑庭信步！”，表現(xiàn)出極其強(qiáng)烈的自信。此時(shí)此刻，奔馳的“表情包”是那樣的神秘且復(fù)雜，令人難以捉摸。

　　高檔車(chē)市場(chǎng)“三強(qiáng)”——奧迪、寶馬和奔馳（ABB）在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，2017年已經(jīng)上演了連續(xù)的趕超與被趕超的好戲。年終臨近，ABB的中國(guó)市場(chǎng)年銷(xiāo)量均達(dá)到60萬(wàn)輛的歷史高位，而最終誰(shuí)將奪冠的懸念已經(jīng)被推遲到最后一刻。

　　上周，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)汽車(chē)頻道從寶馬、奧迪和奔馳的不同角度，分別做了較為全面的分析，分別發(fā)表了《ABB決戰(zhàn)：寶馬對(duì)“追求數(shù)字和排名”說(shuō)NO》、《ABB決戰(zhàn)：奧迪奮起直追，彰顯體系和產(chǎn)品實(shí)力》和《ABB決戰(zhàn)：奔馳進(jìn)退自若 奪冠or蓄力？》，引起高檔車(chē)市場(chǎng)內(nèi)外的關(guān)注。

　　那么，隨著時(shí)間的推移，尤其是“年關(guān)”的日益臨近，高檔車(chē)市場(chǎng)“三強(qiáng)”將交出怎樣的答卷？他們此時(shí)此刻的心態(tài)又是怎樣的？經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)汽車(chē)頻道今天試圖給出奧迪、寶馬和奔馳的“表情包”，也請(qǐng)網(wǎng)友看一下是否到位。

　　奧迪：既緊張、興奮，又信心滿滿

　　昨晚，在與經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者的交流中，一汽-大眾奧迪銷(xiāo)售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理荊青春透露，在我們正在經(jīng)歷的12月，奧迪目前為止的終端銷(xiāo)量表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們預(yù)期，因此，我們對(duì)于一汽-大眾奧迪在今年的銷(xiāo)量表現(xiàn)有著非常強(qiáng)的信心。

　　在近45分鐘的報(bào)告當(dāng)中，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者注意到，荊青春至少3次談到對(duì)今年的銷(xiāo)量“非常有信心”。顯然，在經(jīng)歷了連續(xù)6個(gè)月的趕超之后，奧迪對(duì)蟬聯(lián)高檔車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量的冠軍仍然充滿期待！

　　單從簡(jiǎn)單的數(shù)量上看，奧迪在前11個(gè)月仍落后于寶馬（含MINI品牌）和奔馳（含smart品牌）；但如果公允地從奧迪、寶馬和奔馳三個(gè)主品牌比較（即不含MINI和smart品牌），奧迪依然還是第一名。再?gòu)那G青春對(duì)奧迪全年業(yè)務(wù)盤(pán)點(diǎn)時(shí)，談到奧迪“6至11月連續(xù)6個(gè)月奪得豪華車(chē)市場(chǎng)單月銷(xiāo)量冠軍，多次刷新豪華車(chē)市場(chǎng)月銷(xiāo)量記錄”﹍﹍那么，12月，奧迪是不是有可能再創(chuàng)銷(xiāo)量紀(jì)錄，甚至是大幅度刷新紀(jì)錄，最終沖頂銷(xiāo)量冠軍呢？

　　這里，一個(gè)背景不容忽視。明年是奧迪進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)30周年，在遙遙領(lǐng)先了28年之后，奧迪將把一個(gè)什么樣的第29年成績(jī)帶進(jìn)2018年？如果是以極其微弱的差距被超越，會(huì)不會(huì)是一個(gè)莫大的遺憾！因此，奧迪的表情包是：既緊張、興奮，又信心滿滿的。

　　寶馬：從容中透著幾分恬淡、自然

　　12月15日，寶馬就提前與媒體做了全年的業(yè)績(jī)溝通。寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官康思遠(yuǎn)明確表示：“我們不會(huì)不惜代價(jià)追求銷(xiāo)售數(shù)字和任何形式的排名”。但在12月20日，就在經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)發(fā)布《ABB決戰(zhàn)：寶馬對(duì)“追求數(shù)字和排名”說(shuō)NO》的當(dāng)天下午，寶馬宣布“高樂(lè)將于2018年3月1日起接替康思遠(yuǎn)出任寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官”。

　　不同于此前兩位前任，寶馬對(duì)康思遠(yuǎn)做出相當(dāng)高的評(píng)價(jià)：“留給公司的是一份出色的業(yè)績(jī)和一支歷經(jīng)考驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)”。畢竟，今年前11個(gè)月，BMW和MINI品牌累計(jì)銷(xiāo)售542362輛，已經(jīng)為寶馬創(chuàng)造了歷史。

　　既然康思遠(yuǎn)離任在即，寶馬中國(guó)也將“重打鼓、另開(kāi)張”！即將迎來(lái)“新帥”的同時(shí)，寶馬是不是已然跳出ABB競(jìng)爭(zhēng)之外，進(jìn)而“作壁上觀”呢！

　　因此，在“無(wú)欲無(wú)求”之下，寶馬把從容之中所透出的恬淡、自然，深深印在自己的表情包上。

　　奔馳：神秘且復(fù)雜、令人難以捉摸

　　毫無(wú)疑問(wèn)，就目前市場(chǎng)態(tài)勢(shì)而言，奔馳在ABB當(dāng)中是最有利的。今年1-11月，奔馳及smart品牌在華累計(jì)銷(xiāo)量560154輛，超出奧迪（含香港）31448輛，比之寶馬（含MINI）多出17792輛。截至目前，奔馳已在中國(guó)市場(chǎng)取得了連續(xù)57個(gè)月的同比正增長(zhǎng)，而中國(guó)市場(chǎng)的冠軍幾乎成為其“囊中之物”。同時(shí)，奔馳又是極其低調(diào)的，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手先后發(fā)布相關(guān)信息時(shí)，奔馳的“安靜”令人難捱。

　　奔馳先是于2016年，在時(shí)隔11年后重奪全球高檔車(chē)銷(xiāo)量冠軍。在ABB最大的市場(chǎng)——中國(guó)，奔馳以屢創(chuàng)新高的月銷(xiāo)量保持累計(jì)銷(xiāo)量的遙遙領(lǐng)先。今年廣州車(chē)展期間，北京梅賽德斯-奔馳銷(xiāo)售服務(wù)有限公司總裁兼首席執(zhí)行官倪愷表示，“過(guò)去5年間，有近200萬(wàn)消費(fèi)者選擇成為奔馳品牌車(chē)主，這是我們一切努力的唯一衡量標(biāo)準(zhǔn)”。這無(wú)疑釋放出企業(yè)對(duì)銷(xiāo)量的高度重視，也被外界解讀為不會(huì)輕易放棄中國(guó)市場(chǎng)第一的信號(hào)。

　　上周五（12月22日），經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)汽車(chē)頻道《ABB決戰(zhàn)：奔馳進(jìn)退自若 奪冠or蓄力？》發(fā)表后，有高管在微信朋友圈留言：“任憑風(fēng)吹浪打，勝似閑庭信步！”，表現(xiàn)出極其強(qiáng)烈的自信。此時(shí)此刻，奔馳的“表情包”是那樣的神秘且復(fù)雜，令人難以捉摸。

　　那么，奔馳會(huì)不會(huì)把握最好的歷史機(jī)遇，順理成章、水到渠成地最終奪取中國(guó)高檔車(chē)市場(chǎng)的王位呢？讓我們拭目以待吧?。ń?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 記者郭濤）